继富贵鸟破产，贵人鸟股权被司法拍卖，运动品牌361度恐怕也危险了！

　　日前，361度(01361.HK)因换掉毕马威会计师事务所公司核数师一事而导致股价暴跌40%，险成仙股。

　　虽然今日（11月19日）获主席丁辉煌增持，股价上涨超5%，但作为一家国民品牌，这些年来361度已然掉队，和安踏、李宁拉开了不小的差距。

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　　财务数据存疑？

　　361度更换“四大”会计师事务所

　　或许连361度自己都没想到，更换一家会计师事务所，会引发一场股价瞬间暴跌40%的惨案。

　　然而，作为一家从上市时就合作的会计师事务所，361度又为何要突然将其换掉？

　　在公告中，361度给出的理由是：毕马威与本公司未能就审计服务费达成共识。

　　换言之就是，毕马威太贵了！361度有点付不起钱了。

　　那么，毕马威有多贵呢？

　　2018年年报显示，毕马威的核数师薪酬为396万元人民币，和2017年持平。2019年中期，361度并没有发布相关数据。

　　这意味着毕马威还没有涨价，361度就囊中羞涩，不干了。

　　但金妹儿查阅财报发现，近一年来361度的管理费用和销售费用都不低。

　　财报显示，2018年361度的管理费用为5.45亿，2019年中期为2.72亿。

　　简单计算不难得出，毕马威核数师396万元人民币的薪酬，只占到2018年度管理费用的0.72%，2019年中期的1.4%。

　　反观销售费用，无论是2018年还是2019年中期都费用高企，分别为9.79亿元和5.08亿！

　　因此，要说361度没钱，付不起396万元的审计服务费，小伙伴们是打死都不相信！

　　在361度吝啬的背后，是近几年来业绩不断下滑。

　　数据显示，从2018年开始，361度的营业收入和净利润均是低位数增长，即10%以下。

　　如此尴尬的业绩，让财务人士怀疑：很有可能是361度的账对不上了，毕竟多年来低位数的增长有财务操作的空间。而作为四大会计师事务所的毕马威也有一定的操守，因此361度才会假借费用问题，换掉从上市以来就一直合作的毕马威。

　　值得一提的是，新合作的大华马施云事务所，在港股市场合计为32家上市公司提供审计服务。

　　但有媒体统计发现，其服务的公司多为"老千股"。其中市值最低的一家公司为中国创意数码（08078.HK）。目前的股价为0.105港元，市值仅有2849.78万元。

　　如此，有网友调侃：361度目前的处境如何，或许从其换会计师事务所就能窥见一二。

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　　累计关店2543家

　　双十一销售不佳

　　作为国民运动品牌，361度其实也有风光的时候。

　　2008年，借着北京奥运会的红利，361度以每天开张3家新店的速度跑马圈地，到了2009年3月门店已达近6000家。

　　但是好景不长，从2012年开始361度的营业收入第一次同比下滑，为-9.35%。之后，361度的业绩一直起起伏伏。从2017年开始，361度的营业收入就一直在10%以下的增速增长。

　　而在线下，金妹儿也记得从去年开始，361度就陆续关店。

　　从成都所在的商业圈春熙路，到大型超市旁的门店，361度的门店是关了一家又一家。

　　年报显示，截止2018年底，361度核心品牌门店数量为5539家，与2017年相比，减少了269家。

　　实际上，有媒体统计，自2012年以来，361度已累计关店2543间。

　　与此同时，361度的员工数量也在不断减少。2018年，公司员工数量为7992人，与上年的8555人相比，降幅为6.59%；与2011年相比，降幅高达20.11%。

　　对此，361度表示，这与公司战略调整有关，即主打电商牌。

　　然而，在刚刚过去的双十一，金妹儿却注意到，361度线上销售并不亮眼。

　　无论是衣服，还是运动鞋，付款的人数都是两位数。这与安踏、李宁动辄几百人、上千人相比，可谓是相去甚远。

　　再来，即便是有一款卖得比较好的鞋子，但99元还有包邮的价格，着实让网友们心疼这个自主国民品牌。

　　数据显示，今年双十一361度仅位列运动品牌的第13位。其中，安踏集团成交流水18亿，位列第3位；李宁排名第四，成交额超过5.4亿。

　　因此，这些年主打电商牌的361度，在今年双十一的业绩究竟怎么样？大伙儿可想而知。

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　　市值仅为安踏1.3%，

　　“福建股”该何去何从？

　　其实，除了361度这些年里自身走下坡路，引发市场关注的另一个原因还是因为它是一只“福建股”。

　　要知道，福建人会做生意，敢拼敢闯是出了名的。资料显示，无论是茶叶、布料、辅料、服装鞋帽，还是水暖器材、建材、石雕、玉器等领域，都有福建人的身影。

　　特别是在服装鞋帽领域，金妹儿发现，什么七匹狼、361度、安踏、特步国际、中国利朗等都是由福建人创办的。

　　但是，随着市场的竞争，目前安踏已然成了国产运动品牌的老大，而361度逐渐沦落为小弟。

　　数据显示，目前安踏市值高达2077.69亿，而361度却只有27.71亿，为安踏的1.3%！

　　对此，有网友唏嘘：同样是“福建股”，361度为何差了这么多？

　　而处于行业边缘的361度，未来该怎么办？

　　金妹儿记得，2016年，361度总裁丁伍号曾表示，目前的估值和股价都能接受，当时的股价大约在2港元附近。

　　然而，3年后361度股价已跌到1港元左右，不知道丁伍号是否还能说出同样的话？

　　值得注意的是，今年丁伍号为也自家股票打过气，增持股票使得股权比例变为16.60%。

　　然而，市场总是无情的，最终要靠业绩来说话，在经历了定位不清晰、转型不佳之后，这只爱拼敢闯的福建股还能走多远？只有拭目以待！

　　编辑|陈美 审核|贾秋红