近年来，互联网技术的高速发展重塑了文化的原有形态：数字化智能化手段激活了新的美学表现形式，使传统文化拥有更多样的表达路径；同时，也诞生了一批带有时代特征、消费特征的“网络文化”：宅文化、丧文化、佛系文化、粉丝文化、吃瓜文化……如何在网络平台上守正创新，涵养刚健朴实文化，汇聚向上向善力量，成为了必须回答的问题。

因应互联网技术对文化传播带来的机遇和挑战，过去一年，佛山市委网信办指导全市网信系统充分运用新的传播理念和技术，全力推动优质文化内容充盈网络空间，以大流量澎湃正能量，助力城市形象“出圈”、市民生活“出彩”。

以“情”动人，打造城市形象网络新名片

痴迷功夫的老外Alex背起行囊来到“神秘的东方”，希望一探武术之道；一对学者夫妇带着对故乡的思念，踏上期待已久的寻根之旅；摄影爱好者阿豪希望能找到既有烟火气也有世外桃源般恬静气质的拍摄地，带上相机出发……在这段7分钟的宣传片中，这几组主角都有一个共同的目的地：佛山。

这是佛山市文广旅体局去年8月发布的《佛山城市旅游形象宣传片》。该片历时3个月策划、拍摄与制作，汇聚了佛山五区的祖庙、南风古灶、西樵山、逢简水乡、皂幕山、大旗头村等超30个热门旅游景点，用镜头讲述佛山独有的城市魅力与好客之态，展示了佛山的另一种“打开方式”。

“很多城市文旅片在网上出圈，为城市创造了话题和热度，我们也想打造一张让本地人引以为傲，也能吸引外地游客的城市新名片。”佛山市文广旅体局相关负责人认为，人是城市的核心，文化是城市的灵魂和品性，因此通过片中几组人物的故事与城市建立情感连接，让网友真真实实感知佛山的温度。

宣传片一经推出后，全网阅读量超200万，点赞近20万，在微信、视频号、抖音、小红书、新片场、腾讯视频等社交媒体以及专业视频平台上持续发酵，极大提升了佛山文化旅游知名度和影响力。佛山市文广旅体局在城市宣传片上的探索，也印证了优质的网络文化精品能发挥好城市形象塑造和正能量传播的积极作用。

以“心”惠民，构建本地最大老年教育网络平台

“这个小程序真的很适合老人家使用，字体大、版面简洁，我刚刚在上面报名参加了一个摄影讲座！”禅城退休居民黎阿姨最近在同龄人介绍下，下载了佛山开放大学自主研发的“开心老友记”微信小程序，每隔几天就要打开看看里面的新活动、新话题。

根据最新人口普查数据显示，截至去年6月，我国60岁以上网民占比达到6.6％，各类网络平台逐渐成为老年人的聚集地。怎样才能有效帮助本地“老友记”们跨越数字鸿沟，享受丰富的网络服务，接触到健康的网络文化产品呢？佛山开放大学通过整合和链接了广泛的社区老年教育资源，打造了一站式教育服务小程序“开心老友记”。

该小程序提供老年社交、在线活动、作品展示等功能，零距离分享“触网”技巧，教会老年人分辨网络文化产品的优劣，让老年人共享数字时代红利。截至目前，“开心老友记”微信小程序已有40个社区入驻，2800余人次参与了80次活动，在线交互量超过100万次，产生良好社会效益。值得一提的是，不少通过小程序熟练掌握“触网”能力的老学员被聘为小程序通讯员，从普通网民转变成优质网络文化的传播者。

一批网络素养过硬的老学员被聘为“开心老友记”小程序通讯员。佛山开放大学供图

以“网”为媒，探索佛韶双城联动交流机制

被誉为“中国银杏之乡”的韶关南雄，每年秋季全城染上一片金黄，煞是醉人。这番独特的南国深秋美景去年被佛山和韶关两地的网络自媒体达人收录进镜头，在两地网络平台上掀起了一股“赏秋热”。

在佛山市委网信办、韶关市委网信办的共同指导下，去年12月，佛山-韶关“双城探宝记·百千万工程”网络创作者联盟采风活动热烈开启，来自佛山、韶关的20多名网络自媒体和网络名人，通过实地走访和亲身体验，用镜头和文字记录下南雄推进“百千万工程”带来的可喜变化。

活动吸引了人民日报客户端、新华网、中国网、触电新闻等中央及省内外媒体报道，网络话题#双城探宝记#累计阅读量超过1100万。活动期间，佛韶两地网络自媒体达人互相探讨、合作，切实加深了佛山和韶关两地的城市交流，为推动网络自媒体的创作热情和创作实力提供了平台和支持，更为推动“百千万工程”注入了新的活力和创意。

精心制作的城市文旅宣传片，惠民共享的老年人教育服务小程序，双城网络自媒体互动创作……过去一年来，佛山市网信系统广泛发动各界组织形式多样的“纷享佛山四季风”网络主题系列活动，通过不断丰富优质网络文化产品供给、推动公共网络文化服务均等化等举措，以实实在在的行动和成效证明，无论传媒格局、舆论生态如何变化，网络媒体的根本属性不能变，使命任务不能变。

期待未来，继续以一篇篇生动鲜活、贴近网民视角的文字、图片、视频，让正能量与大流量双向奔赴，讲好百姓故事、佛山故事、中国故事。

来源：佛山市新闻传媒中心