3月27日，被誉为中国网络视听行业风向标的《中国网络视听发展研究报告（2024）》（以下简称“《报告》”）在第十一届中国网络视听大会正式发布。报告显示，网络视听排在所有互联网应用首位，用户数10.74亿。其中，农村网络视听用户为3.2亿，增速远高于同期城镇用户。此外，网络视听提供新就业渠道，全网短视频账号总数达15.5亿个、职业主播超过1500万人。
用户规模达10.74亿人 “第一大互联网应用”地位愈加稳固
发布现场，中国网络视听协会副秘书长周结介绍，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿人，网民使用率为98.3%，继续保持第一大互联网应用地位。
此外，用户规模与排在第二的即时通信之间的差距进一步拉大，领先优势从2022年的184万人提升到2023年的1414万人。
人均单日使用时长超3小时 网络视听仍是“杀时间利器”
2023年，移动互联网用户人均单日使用时长为435分钟；移动端网络视听应用人均单日使用时长为187分钟，超过3个小时。
具体来看，短视频应用的用户黏性最高，人均单日使用时长为151分钟；长视频应用用户人均单日使用时长为112分钟；娱乐/游戏直播应用用户人均单日使用时长为63分钟；网络音频应用用户人均单日使用时长为29分钟。
农村网络视听用户规模为3.2亿 增速远高于城镇
近年来，《乡村建设行动实施方案》《数字乡村发展行动计划（2022-2025年）》等政策文件深入实施，农村网络基础设施建设纵深推进。两年来，网络视听用户增量主要来自农村网络视听在推进乡村振兴战略走好“最后一公里”中扮演重要角色、贡献重要力量。
《报告》显示，2022年、2023年，我国农村网络视听用户规模分别为2.99亿人、3.20亿人，同比分别增长12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户。
市场规模突破万亿 是数字经济新质生产力重要力量
据悉，《报告》综合参考《全国广播电视行业统计公报》、企业公开财报或公开营收等相关数据，推算出包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内，2023年我国网络视听行业市场规模为11524.81亿元，突破万亿。
此外，以网络视听业务为主营业务的存续企业共有66.08万家。其中，2019-2023年成立并存续企业约31.41万家，占总数约47.5%。当前，网络视听逐步成为推动数字经济这一新质生产力发展的重要力量。
全网职业主播超1500万人 提供新就业渠道
值得注意的是，《报告》结合各主要视听平台数据，根据统计模型估算出，截至2023年12月，以网络视听业务为主的平台上，短视频账号总数达15.5亿个，我国职业网络主播已超过1508万人，网络视听提供新就业渠道。
《报告》还指出，短视频直播拉动消费效应明显，七成以上用户因看短视频/直播购买商品，短视频/直播和电商、文旅成为最强CP。（王梓菡）
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