临近春节，浙江省丽水市云和县的云和梯田迎来一年中最为别致的风景。冬雪过后，51平方公里的梯田银装素裹，从空中俯瞰，仿若“大地的指纹”，又好似庄严壮美的黑白木刻画。一拨又一拨游客和摄影爱好者通过“观云索道”抵达最高点观景平台，品一杯“云端美咖”，一览云和梯田动人心魄的冬季美景。2月6日，文化和旅游部发布新一批5A级景区名单，云和梯田景区榜上有名。

近年来，浙江聚焦景区高质量转型提质，以精准有力的举措推动变革重塑、转型重构、蝶变重生。去年12月，浙江高规格召开全省旅游景区转型提质行动部署会，提出要建设“诗情画意、智慧创意、人民满意”的现代旅游景区。

升级新业态 促进消费潜力释放

浙江目前拥有A级景区944家，其中5A级景区21家。随着游客对观光、休闲、度假的需求更加复杂多样，打造从“看景”到“入景”的沉浸式体验、多元化服务，已成为浙江省各大龙头景区转型升级的新突破口。

拥有梯田、日出、云海“三景合一”壮丽风光的云和梯田景区，视觉观赏价值丰富。为让游客沉浸式饱览美景，景区近两年相继建成观云索道、云顶玻璃观景塔等项目。游客坐在缆车上可以观赏到梯田全景，将高山、丘陵、谷地3个不同的地质景观带尽收眼底，只需11分钟便可从山脚的游客中心抵达最高点观景平台，从高处“一览众山小”。而“酒店+民宿”的多元化住宿模式，也让更多“过路游客”变“过夜游客”，进一步带动消费。

数据显示，2023年，云和梯田景区接待游客105万人次，同比增长174.15％；实现旅游收入2.04亿元，同比增长208.62％。在龙头景区辐射带动下，云和县旅游产业增加值从2016年的4.7亿元提高到2022年的7.7亿元。

云和梯田景区有关负责人表示，接下来，将按照打造“全时全季”产品思路，推进云和梯田滑雪场、梅源老街等项目建设，点亮云和梯田夜经济、冬季经济，全力变“走马式过路游”为“沉浸式深度游”。

台州府城文化旅游区于2022年7月成功创建5A级景区。“左手书卷气，右手烟火味”的“出圈”品牌印象，让其在复兴中焕发着勃勃生机。如今，景区常态化开展临海词调、汉服展演等演出以及脱口秀、现代艺术展览、话剧演出等新兴文化活动，一大批新型业态、高端连锁品牌店、高端主题民宿群相继落地，让这里成为年轻游客群体的消费主阵地。2023年，景区游客量突破1500万人次。

“在‘抓大引强’的同时，我们狠抓‘微改精提’，让更精彩的景区营销、更丰富的景区产品、更新颖的景区业态、更优质的景区服务走入老百姓的‘游程’，促进文旅深度融合，全面激发文旅消费活力。”浙江省文化广电和旅游厅相关负责人表示。

延伸产业链 拓宽增收致富门路

认养梯田、开办民宿、售卖特产……近年来，一系列创新举措，让越来越多的云和本地人吃到了旅游红利，云和梯田景区带动周边乡镇“借绿生金”，“美景”逐步转化成为“钱景”。

凭借云和梯田景区的“造血功能”，当地乡村旅游发展迅速，一大批闲置农房得到利用，被出租建为民宿。目前，景区所在的村庄闲置用房每月房租已经攀升至县城的3倍，景区周边新增餐饮服务企业220余家，新增农家乐民宿430余家、户均年营业额超20万元，直接带动就业5000余人，“梯田三宝（稻米、纯酿、老茶）”、高山酱腌菜等独具特色的梯田农特产品年销售额超过3000万元。云和梯田发展模式被评为浙江省践行“八八战略”经典案例。

与云和梯田景区一样具有“一子落而满盘活”重大意义的还有位于温州市文成县的刘伯温故里景区。景区2020年成功跻身5A后，打破了当地旅游项目“有星星没有月亮”的尴尬处境，带动社会资本投资超300亿元，旅游业直接或间接地带动就业人数近3.2万人。

“5A级景区建设这一‘皓月’工程，真正构建起文成大文旅一体化发展框架。”文成县文化和广电旅游体育局相关负责人表示，刘伯温故里景区已成为全县高等级景区的标杆，其所承载的自然和文化资源已成为当地的“金名片”和形象“代言人”。

“建好一个景区、带动一地发展，富裕一方百姓。”浙江省文化广电和旅游厅相关负责人表示，“如今，浙江高质量发展建设共同示范区已经进入第三载，之后将继续加强山区26县欠发达地区的旅游核心吸引物打造，强化全省各大景区的‘造血功能’，积极构建‘景区＋乡村’‘农业＋旅游’农旅融合新业态，最大程度发挥旅游富民作用。”

锚定新方向 发挥龙头引领作用

要让“龙头”舞得好，锚定方向很重要。去年，浙江省印发了《浙江省旅游景区转型提质行动计划（2023－2025年）》，提出从创意、流量、内容、运营等角度入手，重点实施文化润景、供给活景、运营强景、品牌亮景、数智变景、设施成景、生活融景、生态护景等“八景”行动，为全国旅游景区高质量发展提供浙江样板。

台州府城文化旅游区成功创建5A级景区后，依然不断在“蝶变”中提升竞争力，不仅将宋韵美学和府城文化深度融合，打造出梅浦窑宋韵生活艺术馆、《好事来临》微空间实景演艺楼等文化爆款，还推出商家邀请游客到家里吃饭、酒店“坐地降价”等深受热捧的营销活动。今年1月以来，景区非节假日的周游客数均突破40万人次，同比增长38.9％。

刘伯温故里景区凭借对文旅市场产品及市场需求深刻变革的精准研判，以文化传承活化利用和场景化体验为核心，推进文商旅融合，以探索新媒体青年矩阵助推文旅产业创新升级为突破口，通过穿越明“潮”文化IP打造、江湖武侠话题制造，实现了互联网“破圈”。

“我们将以打造‘5A级资源、5A级设施、5A级产品、5A级服务、5A级口碑’的千万级核心大景区为目标，加快实施刘基庙扩容，丰富‘来景区·玩明潮’主题活动，推动景区数字转型。”文成县文化和广电旅游体育局相关负责人表示。

“高品质项目不可能一蹴而就，持续迭代才能可持续发展。”浙江省文化广电和旅游厅相关负责人表示，接下来，浙江将聚焦千万级核心大景区打造，努力培育建设富有文化底蕴的世界级旅游景区，充分发挥大景区串珠成链的带动效应，做精做优“诗画江南、活力浙江”12条主题漫游长廊品质。力争到2024年底，旅游景区转型步伐加快，发展能级、现代化运营水平、国际市场竞争力、品牌知名度稳步提升；到2025年底，基本完成旅游景区转型提质行动计划，较为系统地探索一条具有浙江特色的旅游景区高质量发展路径。（作者：中国旅游报 陶李；编辑：曹雪文）