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【左右·深度观察】国产羽绒服“贵”出热搜?你会买吗?

荔枝新闻

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2023-12-02 22:14:35

  前不久,某互联网大厂推出的一款定价在999元-1399元的羽绒服卖断货,该产品曾因定价高而受到争议,“国产羽绒服涨价”“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”等话题接连引发热议。最近,“国产羽绒服卖到7000元”又再度引起关注。对此,大家都怎么看呢?

  走访时大家普遍反映现在羽绒服价格偏高,还是要考虑一下大众群体的消费度。也有人认为,无论价格如何,保暖的作用差不了太多,很多人更多的是追求的品牌。

  记者又来到各大商场探访,发现羽绒服价格参差不齐,比如国产鸭鸭羽绒服、雪中飞几百元就能入手,不过,总体来看千元以上羽绒服比较普遍。某品牌销售人员告诉记者: “长款羽绒服如果是鹅绒,价格会高一点,都在两千多左右,鸭绒的就便宜几百,另外也得看充绒量。”

  对于羽绒服的价格,在大蓝鲸互动中,也有不少讨论。

  网友“凌菱1号”说,7000多块买羽绒服,对大多数人来说,太贵了。自己前两年也买过几件羽绒服,两三千,说实话没感觉比20年前买的300多一件的好多少。

  网友“侯爱萍”说,500左右的羽绒服无论从款式还是质量都应该是不错的了。

  网友“周建飞”说,是越来越贵了,一件羽绒服搞那么多所谓的“科技”,忘记了“初心”应该是保暖!

  网友浅陌初心说,仁者见仁,智者见智,选择适合自己的就好!

  网友Mr.逗说,我妈做的羽绒服,不花钱。

  随着话题热度提升,有媒体从多家批发商了解到,今年的羽绒服在颜色、材质和款式上都有了较大变化,时尚款更为流行,品质更好的鹅绒羽绒服成为销售的主流。

  国产鹅绒羽绒服的关注提升,也影响了身后鹅绒产业发展。全国四大羽绒集散地之一的安徽省六安市固镇镇,在今年迎来了销售旺季。据当地一家白鹅繁育养殖基地负责人介绍,今年的养殖户数较往年有所增加,但还是供不应求,未来将持续增加养殖规模,加大产能。

  中国纺织工业联合会流通分会秘书长王水元告诉记者,价格变动也受到气候影响,另外一个重要原因是,原先很多企业上半年开始备货,年底出售,如今是到了冬季按需定产,这无疑对生产周期产生影响,从而波及价格。

  王水元说:“今年确实卖得很好,因为天气冷,销量肯定会有,但是现在其实对于做零售而言,还没有完全依需定产,因为需求是一下子就上来的,相当于需求大于供给了,肯定就相当于稀缺,价格肯定会高一些的。”

  专门从事纺织市场行业方面的专家叶梁接受记者采访时坦言,产业升级和品牌高端化的深入等因素,也导致部分品牌产品价格上涨,消费者也要根据自己的需求来购买。“随着我们整个的面料的科技水平提高,包括我们的成本提高,而且设计能力的增强,国内品牌羽绒服的价格推到一定的高度的时候,七千、八千或者一万的时候,是可以有的,当然对老百姓来讲,还是要理性消费,比如市场价格一千多的也是可以去接受的。”

  这样一组数据值得关注,如果按照品牌定价区间划分,中国羽绒服市场目前呈现出“两超一强多头”的格局,即蒙可和加拿大鹅主推万元左右高端产品,占位高端价格带;波司登主流产品紧随其后,覆盖2000元上下全价格带,其中也包含大众消费市场的产品。

  王水元说:“波司登的店分布战略是有区别的,比如北京、上海、深圳,包括成都、重庆这样的中心城市,品牌战略是需求往高端去发展的,其他一些城市产品配货会有区别。”

  中国服装协会数据显示,2016—2021年市场规模年均复合增长率为12.73%,2022年中国羽绒服市场规模达到1692亿元左右。据中研普华产业院研究数据,行业渗透率有望进一步提升,预计到2028年中国羽绒服装整体市场有望突破3300亿元规模。

  无论羽绒服行业如何变革,高价羽绒服该如何得到用户的认可,是摆在品牌面前的一个大问题。当然,所谓一分价钱一分货,只要质量过硬,更好的原材料加上更好的做工,市场自然会收获一波购买力。不过,从市场需求端来分析,无论高价羽绒服,还是平价羽绒服都各有千秋,各有意义,也希望希望羽绒服市场更加丰富多元,能让所有人在冬天温暖可“衣”。

  (江苏新闻广播/姜奇卉 编辑/国正)


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