省长作文旅推介、召开全省工作会议、展示数字文旅成果……这个春天，山东广邀八方宾客、共襄文旅盛宴。

3月26日至27日，2023山东省旅游发展大会在青岛市举行。大会由山东省委、省政府主办，山东省文化和旅游厅与青岛市委、市政府承办，以“相约时尚青岛，共享好客山东”为主题，集中展示山东文化和旅游发展成果，拓展文旅招商方式，推动国际文旅交流互鉴，提升“好客山东 好品山东”品牌影响力。

共襄盛事 共享成果

大会开幕式上的文艺演出以“最恋是青岛”为主题，运用全息投影、虚拟现实、裸眼3D等技术，集中展现齐风鲁韵、青岛风貌，吸引与会代表奔赴山海，共享好客山东。

开幕式上，山东省分别为10名“好客山东”旅游大使、2022年山东省文化和旅游产业工作先进县、第四批省级全域旅游示范区授牌；18个文旅重点项目现场签约；沿黄九省区文化和旅游部门共同启动“旅游中国 美好生活——‘沿着黄河遇见海’全球推广活动”。

“深切感受到了山东发展旅游的决心信心，大会为澳门、山东两地旅游合作搭建了好平台。”作为“好客山东”旅游大使之一，澳门立法会议员、澳门中国旅行社股份有限公司董事长张健中表示，将以大会为契机，推动双方客源互送，组织更多澳门青少年和教育界代表到山东研学、考察。同时，也欢迎山东各地到澳门开展文旅资源推广，让两地文旅交流合作结出丰硕成果。

海湾夜画、里院时光……大会精心打磨并推出独具青岛“山海城湾”特色的旅游路线，将核心文旅资源串点成线、串珠成链，让与会代表通过“走读”的方式，感受青岛城市魅力。据悉，山东各地还将举办“畅游齐鲁 乐享生活”旅游年、“好客山东·乡村好时节”等活动，加大优质产品、服务供给，让广大游客共享旅游高质量发展成果。

务实高效 意义重大

相较于往届，今年大会规模更大、规格更高，内涵也更为丰富。大会期间，主办方举办了多场配套活动，务实高效、成果丰硕，广受好评。

在2023国际旅游休闲城市·青岛论坛上，中国旅游研究院课题组发布《世界旅游休闲城市发展报告》，业界代表围绕国际旅游休闲文旅消费市场潜能与新业态、新场景相关话题交流研讨。

文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉针对“休闲旅游时代，青岛如何提升城市旅游竞争力”做了分享。他表示，山东省旅游发展大会是调动政府、企业、市场积极性，营造良好旅游氛围的良好契机。

当前，山东省文化和旅游业迎来发展机遇期，发展潜力巨大，齐鲁大地上，重大文旅项目建设如火如荼。大会期间，山东重点文旅项目招商推介会举办，山东省发布了30个文旅招商项目，涵盖休闲康养、海洋旅游、乡村旅游、研学旅游、文化体验等业态，项目投资总额达2269.8亿元。

青岛胶东临空经济示范区在招商推介会上进行路演推介。示范区管委会副主任孙祖斌说：“目前，示范区的基础设施、发展规划比较完善，正处于招商引资、项目落地的关键节点，此次大会对我们来说意义重大。”

2023山东国际入境旅行商大会期间，携程集团副总裁张旭表示，山东省内各地抢抓入境旅游市场复苏机遇，积极与国际旅行商洽谈合作，推动了大批入境旅游合作协议落地。此外，山东省内不少个性化、定制化的小众体验项目吸引越来越多的年轻消费者。

裸眼3D、元宇宙畅游、数字虚拟人……大会数字文旅体验区集中展示了VR、AR、XR、人工智能等数字技术在文旅领域的应用成果。“我们与山东省文化和旅游厅联合成立了文旅虚拟现实科技融合发展中心，将进一步推动虚拟现实技术与文旅结合，提振文旅消费。”歌尔创客（青岛）数字创意科技有限公司市场总监丛丽君说。

深融助力 提质赋能

作为大会重要内容之一，2023山东省旅游发展工作会议同期召开。会议作出系统安排部署，拿出系列真招实招，聚力提振旅游消费，全面促进旅游升级。

山东省台儿庄古城旅游集团有限公司党委书记、董事长徐俊卿表示，台儿庄古城将以大会为契机，用足用好利好政策，围绕“辉煌夜景、旅游演艺、特色商业、沉浸文娱”四大板块，整体布局，推动台儿庄古城提质升级，提高核心产品竞争力。通过持续打造辉煌夜景、深挖文化资源、更新景区商业、打造消费新场景，推动古城与周边特色商业街区、文娱产业孵化基地、高端度假酒店、人才教育基地融合发展，打造山东古城发展新样板。

临沂市委书记任刚表示，作为2024山东省旅游发展大会的承办城市，临沂市将举全市之力办好2024年大会，打造文旅交流、宣传推介、招商引资、城市形象展示的综合性平台，同时以“激活蒙山”“夜游沂河”“沂蒙乡愁”为主题，加快建设重点项目，擦亮文旅特色名片，促进文化和旅游业赋能乡村振兴，与工业、农业、商业深度融合，有效提升城市竞争力和发展潜力。

山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊表示，全省文旅系统将深融助力、提质赋能，落实2023山东消费提振年有关工作部署，实施促进文旅消费“双十条”举措，分时节、分地域筹办乡村旅游节、生态旅游季等活动。实施千家景区焕新、重大项目引领、文旅数字赋能、“快进慢游”交通网络建设等一批重大工程，构建具有核心竞争力的现代旅游业体系。同时，深化国有景区改革，以民营经济、社会资本激活旅游一池春水。推进文旅深融合、跨界融合，发展会奖旅游、商务旅游等。深耕人文沃土，推进场景革命，将齐鲁大地资源优势转化为产业发展优势，为中国式现代化山东实践作出文旅贡献，奋力开创文旅高质量发展新局面。（作者：中国旅游报 李晶媛 边锋 记者 冯维国；编辑：曹雪文）