三月，万物复苏，春意盎然。

3月26日上午7时30分，在湖北荆州体育中心北广场上，2万多名选手跨越起跑线，用脚步感受这座历史文化名城的古韵今风和春天里生机勃发的脉动。

今年，暌违三年的马拉松与荆州重逢，镜头下的城市美景、选手的奋力拼搏、市民的热情好客……成为魅力荆州的最佳注解。以马拉松为代表的大型体育赛事，让运动健儿们与大自然亲密接触，点燃一座城市的活力与激情，也奏响了荆州文旅体融合发展的交响曲。

持续放大荆马品牌效应

刚刚过去的周末，荆州很热闹，2万多名跑者聚集于此，共赴一场关于奔跑的约定。来自中国、新加坡、肯尼亚、日本4个国家的参赛选手，在优美的自然风光中，感受荆州这座城市的开放、包容与活力。

“第一次参加荆马，体验太棒了！”跑完半程马拉松后，来自武汉的熊娟兴奋地对记者说，荆州市民太热情，两旁的加油喝彩声不绝于耳，让她根本慢不下脚步，“比我预期的成绩快了整整两分钟。”熊娟一路经过文湖公园、穿越古城，最后达到科技感满满的大学城中央公园，沿途风景醉人，“这次行程紧张，下次一定要带着家人专程来荆州旅游。”

一场马拉松，将荆州推到聚光灯下。除了2万多名参赛者和大量观众的涌入，媒体报道和赛事直播等也为城市带来了巨大的话题量和关注度。比赛当天，央视频、长江云、一点资讯、荆州发布、云上荆州、荆州文旅之声等多个网络平台对赛事进行直播，总浏览量超1000万人次。

近年来，荆州市持续放大品牌吸引力、城市影响力，让荆马参与人数从2017年的8611人，增长到今年的20103人，累计辐射世界17个国家以及国内34个省、市、自治区。赛事规模、赛事水平随之提升，从2017年的中国田协“铜牌赛事”起步，一步步升级为中国田协“金牌赛事”。同时，2018、2019年连续两年入选由人民网发布的“中国最具影响力马拉松赛事排行榜TOP100”，最高位居第34位。2023荆州马拉松也成为湖北省首场由中国田径协会认证的马拉松赛事。

辽宁的跑友周成龙就是慕名而来，并将自己的第50场马拉松赛事放在荆州。“都说‘得荆州者得天下’，我也希望能在荆州留下奔跑足迹。”周成龙说。

提速体育消费试点城市创建

“深挖体育消费潜力，激活体育消费，争创国家体育消费试点城市”，是《荆州市文化和文物广电体育事业发展“十四五”规划》提出的目标。如今，“荆马”已成为拉动城市体育消费增长的隐形动力。

一场大型马拉松赛事，往往都是一日比赛多日停留，赛事的成功举办提升了消费市场的热度。记者在携程APP上看到，3月25日，中心城区不少酒店显示满房状态。荆州市文化和旅游局副局长吴晓峰介绍，荆州马拉松有效带动了荆州餐饮、宾馆住宿、市内交通、零售、旅游等相关业态的发展。

根据体育赛事评估公司体银智库2020年2月发布的《对2017—2019荆州马拉松赛事综合效益评估报告》，2017—2019年三届荆州马拉松累计获得综合效益8.04亿元，包括品牌效益、经济效益、社会效益，其中三届荆州马拉松比赛累计获得经济效益3.87亿元。

荆马过后，中国龙舟赛公开赛、全国历史文化名城羽毛球邀请赛、湖北省美丽乡村健身展示大会等一系列大型体育赛事等待着“发令枪响”。根据《荆州市文化体育领域“添彩生活”行动方案》，荆州市每年争取承办一至两项国家级大型赛事活动，组织举办或承办四至六项省级赛事活动，组织举办市本级群众性体育赛事活动80场（次），各县市区举办本级群众体育赛事活动不少于60场（次）。

催化文旅体融合发展

常有人说，“一场马拉松，认识一座城”。

荆州通过荆马递出了怎样的一封“介绍信”？或许荆马新路线可以解答。

今年的马拉松从荆州体育中心北广场启程，途经市民之家、文湖公园、金凤广场、东门、张居正故居、三国公园、大学城中央公园、临江仙公园、万寿宝塔、分洪纪念碑、洋码头等地，42.195千米的赛道有机串联城市地标、历史古迹和自然风光，尽显荆州古韵今风，为跑友呈现兼具历史与现代的“最美荆州”。

独具魅力的荆楚文化也被写进“介绍信”里。

荆州花鼓戏、《五虾闹鲇》非遗展演、楚服秀、荆楚民歌联唱……沿途42处加油站，为跑友们奉上穿越古今的视听盛宴。赛道上富含荆州特色的“补给”成为推介荆州文化、展示荆州旅游形象的有力手段。在“全马”和“半马”终点处，香味扑鼻的荆州鱼糕、排骨藕汤等特色美食让参赛选手们频频竖起大拇指。

同时，为了达到以赛促旅的目的，荆州市文旅局积极组织各景区，面向荆马裁判员、参赛选手推出旅游“优惠大礼包”。荆马裁判员凭借工作证、参赛选手凭号码布可享受荆州13家景区门票免费或折扣优惠。组委会也为参赛选手发放了4000张荆马专属旅游卡。

荆州将城市优势文旅资源与体育相结合，大胆探索“体育+”模式，通过一条条有文化、有内容、有风景、有期待的赛道，打造了一场场全民共享的文旅盛宴，为荆州文化旅游发展带来全新的机遇与活力。

作者：伍丹  何子丹   张梦瑶  来源：荆州日报