游客在福建土楼游览 中国旅游报记者 陈晨 摄

面对当前旅游市场需求释放、文旅消费回暖势头，福建省多景区以主题活动举办、公共文化惠民为重点，以良好市场秩序、优质文旅服务为支撑，丰富产品供给、提升游客满意度， 市场复苏发展按下“加速键”。

特色活动聚人气

欣赏板凳龙等非遗表演、参与VR数字互动体验、品尝两岸特色美食……日前，2023年海峡两岸民俗文化节在福州梁厝特色历史文化街区举办。现场游人如织，热气腾腾。

据悉，本届民俗文化节以“民俗好福气·福兔闹新春”为主题，设置了舞台展演、手作集市、美食专区、街头文化表演、数字互动体验、主题摄影展等板块，展现了海峡两岸原汁原味、丰富多彩的传统文化。

“此次民俗文化节在有着‘都市最美村落’美誉的传统古村落梁厝举办，将非遗项目和民俗业态置于更接地气的村落场景里，吸引广大市民游客在体验福州民俗文化活态传承的同时，更好地领略古厝的风土人情，带动景区人气爆棚。” 福州市坊巷资产运营有限公司执行董事林建军说。

伴随着疫情防控优化政策调整，如何调动人气吸引游客出游、增强旅游消费欲望，福建各大景区给出了答案：面对市民出游的需求集中释放，景区可以通过举办一系列特色活动集聚人气，促进旅游市场迅速回暖，促进消费。

为了提振信心和扩大文旅消费，早在2022年12月底，福建省文化和旅游厅就发布2023年文旅惠民促消费工作举措，计划推出超千场文化文艺展演及文旅惠民促消费活动，包括组织全省各大景区举办非遗市集、非遗美食节、音乐节等，策划推出“骑行梦想之旅”“温泉养生之旅”等五大精品线路，全力推动旅游市场加快“回暖”复苏。

去年以来，泉州八仙过海度假区注重创新多样化的演出形式、打造多元化的沉浸体验，营造多角度的氛围，推出了“城堡幻影烟花”“浪音之夜”“冰雪跨年电音狂欢夜”等系列主题活动，吸引了众多市民游客慕名而来体验。泉州八仙过海旅游有限公司副总经理姜山说：“2022年，尽管疫情不断反复，度假区仍吸引了省内外游客50多万人次体验。今年截至2月5日，接待游客超15万人次，比去年同期增长50%，泉州八仙过海度假区已成为市民游客喜爱的网红新地标，我们对今年的市场充满信心。”

姜山介绍，下一步，度假区计划陆续开展“春日花样闺蜜季”“亲子乐游音乐季”“夏日缤纷狂欢季”等系列主题活动，积极打响“度假就到欧乐堡”“滨海不夜城”品牌，在为游客提供更加丰富的沉浸式体验的同时，进一步丰富厦漳泉经济圈“亲子度假游”“周末两日游”旅游体验类型。

创新项目升体验

近日，福建省龙岩市永定区文旅集团与上海晟牛信息技术有限公司举行永定区“东楼西湖”奢野酒店项目签约仪式。据悉，该项目位于永定湖坑镇洪坑、南溪土楼群及龙湖景区，总投资约1亿元，将通过个性化定制和3D打印等方式，打造装配式集群酒店约300套，并配套轻奢休闲露营基地、野奢餐厅等，打造集野奢酒店、休闲露营、野奢餐厅于一体的奢野休闲度假区。

“‘东楼西湖’奢野酒店采用3D打印技术，设计灵活，可实现个性化定制，增加网红打卡效果。 项目一期拟于3月底前对外开放，满足游客的多元化住宿需求，提升景区的竞争力。”福建省客家土楼旅游发展有限公司董事长张开梅说。

张开梅介绍，去年以来，福建土楼永定景区注重旅游产品创新，尤其是夜游经济上下功夫，打造了3D光影秀等一系列沉浸式文旅夜游项目。其中，“天涯明月刀”沉浸式体验项目将客家文化、土楼建筑内涵与电竞元素有机融合。

永定土楼景区还引进了苍听野奢露营基地，以个性化的时空体验赢得了年轻群体的喜爱。

“当前，景区运营一定要转变思维，要敏锐感知旅游客观环境的变化，用‘游客觉得’而不是‘我觉得’作为景区发展的视角，不断创新旅游产品，满足游客个性化的需求。”福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官表示，要着力打造旅居共享空间，在优美的风景中叠加场景，让游客生活在景区中，使景区生活化，要充分挖掘景区的文化内涵，利用科技手段，创造故事体验场景。

泉州市德化县石牛山景区有福建唯一的“双瀑”——被誉为“华东第一瀑”的岱仙瀑布；有单程7.2公里的“华东最长索道”，还有海拔1782米的“八闽观日第一峰”、白垩纪苔藓植物群落、福建海拔最高露营基地、福建唯一环瀑心形悬崖栈道等景观。

石牛山景区营销部经理林翠燕说：“为了增强游客体验，景区推出高山相框、天空之梯、高空威亚、天空之心等网红打卡点，引进顶奢高端星空帐篷，实现躺在海拔1500米的石牛山主峰看星星的浪漫体验。”在主峰酒店里开启冬日茶话——围炉煮茶、烧烤，热气氤氲飘荡着烤地瓜的香甜，吸引了众多游客争相前来体验。

近年来，泉州以申遗成功为契机，聚焦“宋元中国·海丝泉州”品牌定位，全力打造世界级旅游目的地。姜山介绍，泉州八仙过海度假区在产品打造中，注重融合海丝文化特色。”其中，海洋王国乐园以海洋文化为主题，欢乐水世界以中东异域风情为主题，郑和宝船酒店主题聚焦大航海时代。目前度假区二期工程正在推进的欧乐堡欢乐世界、博物馆群、动物王国乐园和室内滑雪场，也融入海丝文化元素，着力打造集娱乐、教育功能于一体的综合度假产品。

惠民举措促消费

近日，在“春暖花开游龙岩活动暨龙岩市五大文旅品牌发布仪式”现场，龙岩市文化和旅游局发布了“古田红色游、永定土楼游、长汀古城游、丹霞温泉游、休闲生态游”五大文旅品牌精品线路；推出景区门票减免、消费券发放等一系列优惠政策，其中全市47家A级旅游景区今年全年将面向全国医务工作者实行首道门票免费政策。

“龙岩文化和旅游资源丰富，红色、客家、生态优势明显，4A级及以上旅游景区、省级旅游度假区、全国乡村旅游重点村等省级以上品牌均在全省前列。希望通过此次活动，真诚邀约省内外游客，来一场‘五彩龙岩，缤纷之旅’。”龙岩市文化和旅游局党组书记郭浠恒说。

据了解，2021年，福建省旅游协会景区分会组织省内20家重点A级旅游景区推出“福建世遗景区联名卡”，2022年高星温泉企业等加盟扩大到50家，升级为“福游卡”，在2022年春节期间向全国游客免费发放2万多张，有效活跃了福建文化和旅游市场。

今年春节假期，全省所有5A级旅游景区和39家4A级旅游景区推出免首道门票或半价优惠措施，进一步激发文化和旅游消费活力。据测算，厦门鼓浪屿、南平武夷山、龙岩永定土楼等景区复苏回暖强劲。

“2022年，石牛山景区在各重要节点，举办了跨年灯光秀、石牛山年货节、福建拓展峰会、石牛山嬉水节、世界纪录发布、帐篷音乐节、中秋博饼等多个活动，推出系列优惠举措，有效带动市场流量；同时，创新市场营销手段，通过达人带货、直播等方式保持景区的曝光率和市场热度。”林翠燕说。

下一步，石牛山景区将利用德化动车站通车运营契机，在传统观光游、疗养、会议、研学、团建拓展等业务上多点发力，在保证省内流量的基础上，积极开发增量，积极开拓省外市场，不断做大做强景区，带动景区周边餐饮、住宿、农家乐等高质量发展。

福建省旅游协会景区分会轮值会长、太姥山管委会副主任喻守炎表示，景区分会今年将进一步强化服务理念，发挥行业协会平台优势和会员单位资源优势，服务政府、服务会员，围绕“闽山闽水物华新”“1号滨海风景线”等主题，积极举办“品牌景区进高校、进社区、进商场”等系列活动，开展全省景区征文（视频）及讲解员岗位技能大赛，推动景区将传统旅游产品与现代信息科技相结合，进一步提升游客的体验感，加速景区复苏回暖。（作者：中国旅游报 李金枝；编辑：葛泳江）