世界杯预计收入46.66亿美元！钱哪来？钱咋花？

卡塔尔世界杯投入2200亿美元，成为“史上最贵世界杯”，其预计收入高达46.66亿美元。

钱哪来？

世界杯的收入来源主要由电视转播权、营销权（主要为各级赞助）、接待和票务、许可权（品牌、其他授权）和其他费用（罚金、相关影视和视频等）五部分构成。其中，电视转播权的收入贡献最大，其次为营销权、接待和票务。

本届世界杯的赞助商体系分为三个级别，依次为国际足联合作伙伴、世界杯赞助商和区域赞助商。第一级别的国际足联合作伙伴可享受国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权，使用FIFA标志8年，赞助费用1.2亿美元起。第二级别的世界杯赞助商享有与本届世界杯直接相关的赞助商权益，使用FIFA标志4年，赞助金额6800万美元起。第三级别的区域赞助商权益包括世界杯亚洲区官方赞助商称谓、自身品牌和FIFA标志联合使用权等。区域赞助商的费用在2000万美元左右。

接待和票务这一项将带来5亿美元营收。卡塔尔世界杯已经售出近300万张门票，票均价为340美元，决赛票价达到812美元，均是过去20年来最贵。

另外，国际足联可通过世俱杯、世界杯足球博物馆、电影及录像销售等获得一定收入，且许可权和其他方面的收入分别为1.4亿美元和0.33亿美元。

钱咋花？

因为成功的商业模式，世界杯贡献了国际足联收入来源的绝大部分。在卡塔尔举办世界杯期间，国际足联收入75亿美元，较上一个周期多出10亿多美元。作为一个非营利组织，国际足联计划投入31.38亿美元用于足球运动的发展。其中，19.38亿美元用于比赛活动，7.14亿美元用于教育与发展，0.44亿美元用于足球治理，2.51亿美元用于治理与行政、1.91亿美元用于营销与电视广播。

世界杯举办期间，所有的运营费用由国际足联承担。因此，国际足联计划19.38亿美元的比赛活动投入中，包括卡塔尔世界杯、U20女足世界杯、U17女足世界杯和电子世界杯等赛事。其中，16.96亿美元用于卡塔尔世界杯，包括奖金4.4亿美元、运营费用3.22亿美元、电视运营费用2.47亿美元、参赛球员所在俱乐部补贴2.09亿美元和员工管理费用2.07亿美元以及赞助商权益保障等。

本届世界杯，多次发挥作用的VAR（视频助理裁判）系统也是国际足联重点发展的项目，2022年相关的总投资将达到1100万美元。

另外，国际足联为促进女子足球发展，在经济上支持女子比赛，并让女性有机会以球员、教练、裁判和官员的角色参与其中，2022年这一项计划投资1500万美元。此外，国际足联还承诺在未来4年内向女子比赛投资10亿美元，其中5亿美元由国际足联的超额储备提供。

深圳晚报记者郑志鹏实习生吴思怡