“国字号”夜游地有什么新玩法

2021年、2022年，文化和旅游部先后公布两批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，共243个。夜间文化和旅游消费集聚区依托各地现有发展情况良好、文化和旅游业态集聚度高、夜间消费市场活跃的街区建设，除了凸显文化和旅游特色，比如文化和旅游业态的集聚度、消费的活跃度等，还具备鲜明的文化主题和地域特色，涵盖观光、餐饮、娱乐、休闲等多种业态，综合考虑当地居民和外地游客的游览、休闲需求。

夜间文旅消费重在适应消费升级形势，满足人民日益增长的美好生活需要，核心竞争力在于以丰富多彩的文化内涵形成集聚效应，发挥拉动经济增长的杠杆作用。如何深挖文化资源禀赋，精准对接市场需求，着力打造特色亮点，加快优化配套服务，让夜间文化和旅游消费集聚区更“接地气”、更“聚人气”、更有“烟火气”，助力城市经济发展朝气蓬勃？本端采访4个第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，介绍他们的优秀做法和经验。

南宁市东盟文化和旅游片区：

壮美广西东盟之窗

本端驻广西记者宾阳通讯员莫曲

▲ 广西南宁盛天地24小时潮流街活动表演广西文化和旅游厅供图

夜幕降临，位于广西南宁市青山大桥下的滨江路一扫白日的宁静，逐渐热闹了起来。这是南宁市目前最热闹的夜市之一的青山大桥底车尾箱市集，摊主以“80后”“90后”为主，摊位上摆放着自制首饰、精美花束、咖啡果汁等，再配上标新立异的广告语，甚至有的摊主还利用手机直播代替传统“叫卖”方式来吸引游客。“太热闹了，想找个拍照的好机位都难。”南宁市民小云说。

南宁市东盟文化和旅游片区以“东盟之窗·魅力青秀”为主题，是南宁市乃至全广西最繁华的埌东—凤岭商圈的核心区域，也是展现中国东盟开放合作创新成果的城市样板区，既具有东盟文化特色，又体现着壮美广西的民族风情。

每当华灯初上，朱瑾花造型的南宁国际会展中心亮起暖黄光芒，南宁民歌湖景区响起悠扬歌声，南宁·中国—东盟国际商务区的东南亚特色建筑与大王椰、棕榈、芭蕉等亚热带绿色植物被彩灯次第照亮，南宁的夜就此拉开了序幕。穿行其中，人们可纵享文化艺术、景区游览、健康体育等多种业态服务类型。2021年，该片区夜间消费人次和夜间营业总额在总消费人次和营业总额中占比均超一半，到这儿来体验南宁亚热带休闲城市夜生活，已成为越来越多市民游客的首选。

“南宁地处亚热带，堪称‘中国不夜城’，发展夜经济具有先天优势。”广西文化和旅游厅副厅长赖富强说。作为中国—东盟博览会的永久举办地，南宁市东盟文化和旅游片区着重突出东盟文化和壮乡风情特色，将东盟元素、异域文化充分融入集聚区城市建设和休闲消费，开展“绿城夜景、东盟夜宴、万象夜购、潮玩夜娱、心泊夜宿、壮锦夜秀、青山夜养、书海夜读”八大夜间主题消费活动，满足游客和市民夜间休闲消费需求。

“南宁是中国与东盟国家连接的桥头堡，可以将东盟国家文化和广西壮乡民俗风情融入其中，让游客和本地居民不仅能够满足夜间休闲消费的需求，更能体验独具特色的广西文化。”中国科学院地理与科学资源研究所旅游研究与规划设计中心主任助理齐晓波认为，还可利用虚拟现实、环境特效等技术手段，创新打造特色光影夜游产品，以及沉浸式的夜间演出活动。

除此之外，南宁也是少数民族人口聚居的地区，文化多元，非遗资源具有民族性、多样性和独特性。“广西还可以打造具有民族特色和地方标识的文旅产品体系，进一步优化提升现有文化产业园区，拓展传统产业链条，丰富夜间经济的优质文化供给，用文化内涵和城市底蕴将夜间经济点燃。”广西民族文化艺术研究院副院长、研究馆员闫雪梅说。

近年来，南宁市高度重视夜间经济发展，陆续出台《关于加快发展夜间经济的实施意见》《关于印发南宁市文化和旅游消费试点示范市建设实施方案的通知》，规划建设“文旅夜游消费圈”，致力于打造一批常态化、多元化、特色化夜间文化旅游消费品牌，加快提振夜间文旅消费，助力全市经济发展。

如今，随着南宁城市版图不断外扩，新的夜市景点吸引市民游客纷纷“打卡”。一批网红街区、城市灯光秀、夜间演出等新业态，以及精彩的主题活动和推陈出新的“夜游”玩法，成了催热南宁“夜经济”的秘诀。

南宁市文化广电和旅游局相关负责人表示，下一步，南宁将加快打造国际化夜间经济地标商圈，擦亮“中国不夜城浪漫夜南宁”城市名片，推进国际旅游消费中心城市建设。

河南浚县古城：

穿越千年的不夜之城

本端驻河南记者张莹莹

▲ 河南鹤壁浚县古城夜景河南鹤壁浚县文化广电和旅游局供图

当落日余晖划过云溪桥，河南省鹤壁市浚县千年古城又一次迎来了夜色。这座面积2.1平方公里，青砖灰瓦、古色古香的古城，通过国家级夜间文旅消费集聚区的创建，实现了华丽蜕变。

浚县古称黎阳，西汉置县，是河南省唯一的县级国家历史文化名城。其始建于明洪武三年（1370年），以文治阁为中心，有东西南北4条主街、8条小街、36条小巷，至今有600多年的历史，景区古意犹存，现存浚县古城墙、文治阁等古建筑。2019年，浚县古城被公布为国家4A级旅游景区。

近年来，为贯彻落实《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，浚县紧抓机遇推动文旅融合转型升级，蓄力打造浚县古城为夜间文化和旅游消费集聚区，以“‘烟火’沸腾起·古城夜市喧”为主题，围绕大运河、古城、非遗等文旅资源，创新发展多元夜间文旅消费产品，激活多元化夜间消费市场。

浚县文化广电和旅游局党组书记、局长张士超介绍，仅2021年，浚县县委、县政府就多方筹措各类资金支持古城景区发展，争取到位4.3亿元资金。在充足的资金支撑下，古城各类文旅业态快速发展，各类基础配套措施不断完善提升。

“黎阳收，顾九州”，历史上，浚县一带不仅是重要的粮食产地，也是重要的屯粮之所。建于隋朝的黎阳仓无声地讲述着浚县曾经的富足。古城内“千年运河，天下粮仓”主题光影秀以古城文脉为背景，带给观众与历史互动的沉浸式体验。

纵贯全年的实景融入式演出将古城夜的喧嚣快速推向高潮。社火展演、西路大平调、皮影戏等非物质文化遗产依次登场。夜色里，古装市井秀、情景剧表演、汉服快闪共同织造了一个梦幻的穿越剧场，游客流连其中，仿佛跨越汉唐，穿越千年。人物秀、关公机甲、街头演艺等各种各样的沉浸式体验项目，让古城的夜充满了欢声笑语。

汇聚的人气，同时也点燃了商家的热情。景区内913家商家中有876家夜间持续营业，夜间营收占总营收的51.2%，以西大街西北片区为核心，景区精心为游客打造出一个古风文创集市和小商品圈，让游客在购物中体验文创的魅力，在文创中升华购物体验。

截至目前，古城共引入品牌企业与特色商铺500多家，打造夜间文化娱乐项目135项，夜间游览服务占全年开放天数92%，2021年夜间接待游客74.2万人次，夜间旅游综合收入4.02亿元。古城夜市已成为实实在在的富民产业，响当当的文旅消费品牌。

张士超介绍，浚县古城夜间文化和旅游消费集聚区将继续围绕传统文化传承与再创意，推进文化与旅游的高度融合，通过完善配套与服务，增加产品与体验，培育文旅新风尚等措施，持续推出一批具有影响力、竞争力的夜间文旅消费产品和活动，加快文旅消费市场复苏回暖，叫响“穿越千年的不夜之城”品牌。

鹤壁市委书记马富国到浚县调研古城保护建设工作时谈道：“近年来，浚县坚持把古城保护建设作为带动文旅产业发展、提升城市形象的主抓手，思路更清、信心更足、机制更活、推进更实、品位更高、业态更全、模式更新、效果更好，走出了一条合理保护、科学开发、强化传承的新路子。”

湖北襄阳古城：

古城游乐处襄阳不夜天

本端驻湖北记者瞿祥涛

▲ 湖北襄阳古城湖北襄阳市文化和旅游局供图

位于湖北省襄阳市的襄阳古城，是国家历史文化名城襄阳的核心区域，其建城历史有2800多年，历代为本区域州、郡、道、路、府、县治所。襄阳古城整体为开放式景区，为国家4A级旅游景区，景区内有8处国家、省、市级文物保护单位，17处旅游景点。

夜幕降临，从古朴的临汉门出发一路往南，只见店铺林立，南来北往的游客踏着青石板路在街巷里穿梭，寻找各具特色的襄阳美食。

据统计，襄阳古城2019年至2021年分别接待国内外游客202万人次、180万人次和213万人次，问卷调查游客“总体印象”满意度达到85%以上。值得一提的是，古城夜游也吸引越来越多的外地游客留宿襄阳，极大地带动了周边餐饮、住宿、交通、娱乐等产业的发展。

襄阳古城，何以越夜越精彩？

培育夜游项目，尽享古城幽趣。襄阳古城已培育城墙沿线夜游区、护城河风光夜游带、汉江夜游项目。

襄阳城墙全长7331米，全线都进行了夜间亮化，其中又有夫人城、临汉门、拱宸门瓮城、震华门、仲宣楼等5个重点亮化段，形成“古城游乐处，襄阳不夜天”的一线串珠的全线式城墙夜游主题。

襄阳护城河是襄阳古城“华夏第一城池”的核心组成部分，从上世纪70年代以来，依托护城河水岸，已逐步形成长5060米的沿岸风光带，与临汉江的长门遗址公园、临汉门遗址公园，构成国内首屈一指的环城公园，公园内声光电设施设备齐全，让游人尽享古城幽趣。

襄阳古城紧邻汉江，沿岸布点小北门码头、官厅码头、铁桩码头、大北门码头、长门码头等，大型游客中转型码头三里庙码头正在投建中，已开通“汉水女神”号“汉江夜游”项目。

开发商业配套，激发消费活力。襄阳古城内的北街商圈为景区重要商业区，主街全长1270米，南北走向，街道宽13米，临街有6条辅街，四通八达，周边有鼓楼商场、武商购物广场、荆州古治街等，商圈业态丰富、旅游景点众多，地理位置极其优越。

北街主街道和辅街纵横交错，交通便利，集游览、购物、美食、文化于一体，凭借着位于古城南北中轴线、靠近汉江的优势，北街成了襄阳城内最繁华的商业文化街区。目前，北街商圈有商家756户，品牌入住量达300个，文旅主体包括书店、图书城、书吧、城市书房、私人小影院、影城、古玩城、社区文化活动中心、剧院、博物馆等，旅游年收入在1亿元左右。

开展夜游活动，活跃街区经济。为了强化“古城邑、新生活”的旅游休闲主题，打造“夜经济”本土品牌，活跃街区经济发展，襄阳古城近年举办了各类文旅活动100余次。包括举办“北街非遗市集”大型非遗交流活动，全国100多个非遗项目齐聚北街；举办“北街八点半”系列活动，围绕“夜购”“夜游”“夜娱”“夜食”“夜宿”等业态全新升级打造夜经济主题活动；举办汉服文化周、手游线下见面会等。

此外，当地政府对襄阳古城的保护与开发高度重视，政策保障体系不断完善，还出台加快文化和旅游产业高质量发展若干政策，对举办景区夜游、夜经济等活动给予资金补助，刺激襄阳古城夜间文化和旅游消费发展。

广东佛山千灯湖片区：

“灯湖夜生活”越夜越有味

本端驻广东记者谭志红

▲ 广东佛山千灯湖夜景广东佛山桂城街道供图

夜演有品牌、夜读有基础、夜游有内涵、夜展有创意、夜购有去处、夜宴有品质、夜市有人气、夜宿有保证，这是广东省佛山市南海区桂城街道千灯湖片区夜间文化和旅游消费的繁荣景象。作为南海区最著名的城市公共空间，千灯湖片区着力提升文化活力，塑造“灯湖夜生活”夜间文旅品牌，体现出浓郁的地域文化特色和业态多样性发展趋势。

千灯湖片区是佛山市、南海区的商务中心区和文化旅游消费业态集聚区，消费业态丰富、种类齐全。2.89平方公里土地上汇聚的大小商户超过4000家，其中，文化类商户数量超过2400家、全部实现夜间营业。2020、2021年，千灯湖片区的文化类商户营业收入年均近15亿元，其中，夜晚营业收入约9亿元。

千灯湖片区充分利用公园城市的空间布局，常态化举办城市灯光秀、周末音乐汇、音乐喷泉水秀等夜演品牌剧目，实现了“夜演有品牌”。如两个常态化夜间大型城市数字灯光艺术项目：《千灯谣》大型数字文旅剧和《幻彩耀灯湖》灯光秀。前者的主舞台设在千灯湖市民广场亲水平台，采用升降3D全息屏、建筑楼宇LED墙以及近300米跨度的系统装置，演绎功夫、醒狮、粤剧等优秀传统文化以及时尚都市文化。后者每周在千灯湖活水公园上演，由3个20多米宽的水幕、5组40多米高的高喷水柱以及魁星阁灯光投影组成，形成高15米、宽90米的水幕画面，视觉效果十分震撼。

“阅读+消费”“阅读+休闲”“阅读+网红”……走进千灯湖，各种新业态阅读空间不断涌现，场所服务时间均到22∶00，形成了“夜读有基础”的良好氛围。片区设有公共读书驿站、社区活动中心、居民读书会等各类阅读场所及平台近80个，并聚集了新华书店、钟书阁、先行书店等大型品牌书店。每年进入阅读场馆的读者超百万人次，其中新华书店2021年接待读者100万人次，总营业额1500万元。

入夜的千灯湖让人流连忘返。片区内的10家电影院均营业至凌晨1点，2021年播放达35万场次，营业额达1.2亿元；11家KTV营业至凌晨2点，每年接待160万人次，2021年的营业额为1.5亿元；6家演艺类机构营业至凌晨2点，2021年总收入6716万元；10家互联网上网服务场所及游戏游艺娱乐场所营业至零点，2021年营业额达3200万元。千灯湖片区每年还推出户外影像嘉年华等形式多样的大型夜游活动，让市民游客“夜游有内涵”。

千灯湖片区注重整合社会资源，促进文旅消费融合发展，办好一批极具特色的夜展活动，包括“文化+产业+协会+商圈”的美食节、“交易+交流+户外+体验”的中国国际户外影像嘉年华等。大观博物馆、金融博物馆等文博场馆均开放至22∶30。如今，“夜展有创意”已成为千灯湖带给人们的夜间消费新体验。

夜晚的千灯湖，是购物的好去处。位于该片区的千灯湖商圈，地处佛山中心城区最繁华的地段，拥有万科广场、万达广场等大型商业综合体，实现了“夜购有去处”。商业综合体夜间营业时间普遍至22∶30，经营面积超100万平方米，店铺数量超1000家，2021年客流量近8000万人次。

千灯湖片区有两个市级粤菜美食集聚区，即千灯湖环宇城、“佛山保利mall+灯湖西街”。片区内餐饮美食云集，拥有中外菜品、地方菜系、网红连锁等各类餐饮商家近1000家，让市民游客“夜宴有品质”。其中，千灯湖畔的致越优城广场，日均夜间餐饮消费总量达35万元，夜间消费占全日消费的2/3。

住在千灯湖，夜宿有保证。该片区共有20多家中高端酒店、客房5000多间。其中，千灯湖酒店每年接待游客约5.5万人次，年营业额4700万元。

2022年11月12日《中国文化报》

第1版刊发特别报道

《“国字号”夜游地有什么新玩法》

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“国字号”夜游地有什么新玩法

责编：陈晓悦