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李宁棒球帽,平价版MLB?

新周刊

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2022-07-05 10:25:39

作者:余音

你一定见过有这个Logo的帽子。

“偶然发现李宁棒球帽非常好看呀,帽型和MLB完全一样 而且才98元!”小红书有人在提及李宁帽子时加上了“MLB平替”的标签。

推荐帽子可以,但为何要把李宁和MLB放在一起比较?

点开图片后才恍悟:李宁帽子上的Logo设计以及贴标位置,让人很难不想到MLB。

这波“擦边设计”还没个定论,评论区又有人表示“MLB Logo的原版其实是New Era”。

一个标志,三个品牌玩“套娃”,这到底是什么情况?借此机会,我们就来捋捋李宁这次“借鉴”的Logo——LA,以及与它有关的品牌。

不管有没有戴帽子的习惯、对帽子的品牌有无研究,你都一定见过Logo为LA的帽子。

实际上,LA不是某个品牌的简称,而是洛杉矶道奇队(Los Angeles Dodgers)的缩写。

洛杉矶道奇队是美国加州洛杉矶的一支职业棒球联盟球队,隶属于国家联盟西区,是MLB的经典球队之一。

这里提到的MLB也并非一个品牌,而是指北美职业棒球大联盟(Major League Baseball)。1903年由国家联盟和美国联盟共同成立,是美国四大职业体育联盟之一。

MLB之于棒球,就像大家熟知的NBA之于篮球,都是北美地区最高水平的球类联赛。

MLB自己并不参与生产服饰周边,也不参与运营品牌,只是将商标授权给一些品牌进行合作,而棒球帽选择的合作商就是成立于1920年、来自美国的帽子厂商New Era,中文名为“纽亦华”。

也就是说,想买到正宗LA帽子,New Era品牌是不二之选。

直到1997年,与MLB同名的运动生活品牌在韩国成立,也推出了Logo为LA的帽子,之后很多消费者就无法分清哪个才是LA帽子的正宗版本。

当然,也有不少自以为浅知“内幕”的消费者说韩国的MLB是盗版,这也并不准确。

因为韩国F&F集团在创立MLB品牌时已经拿到了美国职业棒球联盟授予的特区经营权,也就是说它可以开发和分销有关MLB的产品。

韩版MLB一直走的是潮牌路线,涵盖卫衣、T恤、鞋子等诸多服饰单品,设计以美国职业棒球大联盟为创作蓝本,或用复古印花图案作为灵感,或以Logo重叠的方式展现时尚美学,符合大部分年轻人的审美。

2007年,上海艾动实业有限公司也拿到了职业棒球服代理的资格,曾在中国大陆地区开出超300家MLB门店。

我们在国内商场中经常可以看到MLB的专柜,就是国版MLB。

然而2021年,国版MLB部分门店开始陆续关店,原因是上海艾动实业有限公司的授权期限已到。未来,中国市场MLB门店或将全部由韩国F&F集团负责。

一个以LA为标志的Logo,就能分为美版、韩版、国版,还有数不清的盗版,是不是太夸张了?

内行戴门道,外行凑热闹。如果说最初New Era推出的LA棒球帽是为了满足大部分MLB粉丝的需求,那后来出现的韩版、国版还有无数盗版的LA棒球帽其实就是人们跟风的结果。

一顶棒球帽,加上LA的标志后,New Era的369元,MLB的269元。这时,知不知道LA是什么意思已经并不重要了,总之戴上这个品牌的帽子,就是潮人的象征。

再回到我们文章开头的国产运动品牌之光——李宁。

本来与这些蹭棒球联盟红利的品牌八竿子打不着,却偏偏在Logo设计上营造出“乍一看很像”的乌龙,让人不得不怀疑,是不是也想收割一波那些棒球帽“门外汉”的智商税。

如果越来越多的人开始猛夸李宁的帽子是平价版MLB,这顶帽子的销量或许会不错,但对于李宁来说,就是自降身价。

毕竟国产品牌崛起,除了拿准人们的情怀,最重要的还是要实实在在做出自己的东西来呀。

特别声明:本文为人民日报新媒体平台“人民号”作者上传并发布,仅代表作者观点。人民日报提供信息发布平台。

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