为家乡引流，这些文旅局长变身“网红官员”

极目新闻记者黄佳琦

一直以来，政府官员在民众心中形成的是“严肃”“板正”“庄重”的形象。但随着互联网的发展，尤其是短视频和网络直播的普及推广，越来越多的官员注重媒介形象的塑造。

近年来，全国有不少官员走到镜头前。特别是各地文旅局长们，他们勇于在互联网上“抛头露面”，通过网络与群众互动沟通，为家乡引流。这些官员散发个人魅力，凭借展现家乡特色美景美食和文化，赢得群众的关注与好评，吸引了一批网友成为他们的粉丝，变身“网红官员”。

现阶段，越来越多的文旅局长将自己置于聚光灯下。

新疆女局长坐拥432万粉丝

2020年年底，新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长贺娇龙在网上发布一段身披红斗篷、在雪地里策马奔腾的视频，宣传当地旅游景点。这段视频在网上迅速爆火，既让当地景点走红，也让贺娇龙在抖音短视频平台的账号收获了大量粉丝。

贺娇龙策马雪原，资料图

2021年4月，贺娇龙升任新疆伊犁州文旅局副局长。履新后，贺娇龙继续在互联网上宣传当地旅游景点，直播展销农产品。她日常发布宣传新疆旅游景点的视频，随随便便就有上万点赞量。截至今年5月17日，贺娇龙的抖音账号已拥有粉丝超432万，获赞超2620万。

记者注意到，在贺娇龙抖音账号的简介中，她介绍自己是“走好网上群众路线百个成绩突出账号”，还写道：“理直气壮传递正能量。”

康巴汉子因“颜值”火出圈

2021年3月21日，四川甘孜文广旅局局长刘洪在东莞参加活动时，帮丁真挡热情的粉丝，却因身材高大、长相帅气，被粉丝团团围住求合影。

四川甘孜文广旅局局长刘洪抖音截图

一夜之间，刘洪因“颜值”火上热搜，被赞是周润发、费翔和尊龙等明星的合体。

随后，刘洪不畏“炒作”骂名，顺势在抖音上开通账号宣传家乡旅游资源。

自2021年3月底开通短视频账号后，刘洪每天都能接到网友成千上万的评论或私信。据相关数据统计，刘洪在全网的曝光量已达上亿次。

刘洪坦言，他的初心是宣传家乡，一切出发点都是为了家乡。他说：“为了甘孜文旅发展，我愿意成为网红。”

土家幺妹穿少数民族服饰唱山歌

今年，也有多位极具个人魅力的文旅局长走进湖北日报传媒体集团5G演播室，在镜头前大力推荐各具特色的湖北文旅形象和资源。

湖北恩施州文化和旅游局局长刘俐萍，穿着颇具文化特色的少数民族服饰介绍恩施，畅谈“中国好山水天赐恩施州”，诚邀广大游客走进世界硒都，探秘惊世大峡谷，穿越震撼腾龙洞，畅游秀丽神农溪，相约浪漫女儿会。

刘俐萍还在镜头前一展歌喉，演唱了一首恩施当地的民歌，惊艳四座。

恩施州文旅局长刘俐萍

“正月是新年（哪咿哟喂），妹娃子去拜年（哪喂）……妹娃要过河哇，哪个来推我嘛？我就来推你嘛！”刘俐萍是土家幺妹，能歌善舞，她穿上漂亮的少数民族服饰，即兴演唱恩施民歌《龙船调》，天籁之音让人沉醉。

北大博士带货不忘介绍国宝

湖北咸宁市文化和旅游局局长李振，本科毕业于北京大学考古系，并获得北京大学法学博士学位，专注历史文化领域多年。

咸宁文旅局长李振

在北京工作多年后，李振毅然来到湖北咸宁，投身地方文旅振兴大业。

在镜头前，李振用他的专业视角展示了“华中康养地，中国桂花城”的独特魅力。

这位博士局长在为家乡带货时，不无骄傲地首推赤壁青砖茶。他介绍，“2020年疫情期间，蒙古国向我国捐赠了3万只羊，中国回赠的礼物中，就有我们赤壁青砖茶。”

同时，毕业于北京大学考古系的李振，带货也不忘发挥自身特长，向网友们介绍咸宁底蕴深厚的历史文化和国宝文物。

他谈起“国宝回家”这一话题时如数家珍：“45年来，崇阳铜鼓曾被送到美国、日本、英国等地巡回展出，名扬四海，是湖北省博物馆十大镇馆之宝。时隔45年后，我们组织这件国宝首次回到‘家乡’过年，陪伴广大市民游客度过了一个欢乐祥和的春节。”