3月28日，茅台宣布其电商平台“i茅台数字营销APP”将于3月31日上线试运行。试运行阶段采取“新渠道、新产品”方式，将计划投放四种新产品：53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度500ml茅台1935、53度375ml*2贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度500ml贵州茅台酒(珍品)。

自上线试运行之日起，消费者可在手机应用商城搜索“i茅台”进行下载，每日可在App内预约申购以上4款产品。“i茅台”支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、取消退款、门店提货等。申购成功的消费者需要携带本人身份证到指定的社会渠道商及茅台自营公司提货。截至发稿，“i茅台”在安卓应用商城内已可正常下载，苹果应用商城还未上架。

记者注意到，飞天茅台不在本次预约申购名单之列。茅台在其微信公众号上表示，“i茅台”目前不直接销售500ml飞天茅台酒，将整合接入12家第三方电商平台，为消费者提供购买飞天茅台酒的抢购信息。

酒类营销专家蔡学飞表示，“i茅台”的上线有助于茅台合理整合线上线下资源，加强供货与价格管理，打击黄牛倒卖行为保障部分消费者的刚性需求，这对于维护茅台整体的品牌形象也有积极意义。