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机场、商圈、街区皆有好戏,“秀”出城市文化软实力

文汇报

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2021-10-14 08:22:10

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如何让海内外游客、过路客被上海的演出“种草”?作为上海打造精品驻演剧目的成果,舞剧《永不消逝的电波》新一轮驻场演出昨晚正式启动,全新亮相的“风雅颂韵”四组新人将双线演出近150场。几天前,上海的“门户”——虹桥机场二号航站楼内,贴出舞剧《永不消逝的电波》、音乐剧《伪装者》等上海原创、驻演精品的巨幅海报,通过城市的公共文化窗口,第一时间“秀”出上海文化软实力。

演艺在空间上的突破,文化与商业、旅游的“破圈”携手,正在不断塑造新业态、带来新消费、树立城市的新形象。无独有偶,在上海“网红打卡地”衡复风貌区,由上海话剧艺术中心制作的沉浸式戏剧《武康路19号》即将开演。它参与度极强的沉浸式戏剧,串联起武康大楼、宋庆龄故居纪念馆、巴金故居等“可阅读的建筑”,再发现那些沉浮于历史背后的风流足迹,生动地讲述上海故事。

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在上海社会科学院研究员、城市文化创新研究院执行院长包亚明看来,这些文旅融合新产品、新样式的诞生背后,是“城市空间再发现、城市传统再连接、城市元素再结合”的表现,它代表着城市更新背景下,经济和文化供给测市场的再平衡,有力地拉动了消费的创新和升级。

打造比“和武康大楼合影”更难忘的体验,演艺,为城市文旅消费增值

每天挤过汹涌的街拍大军,走进剧场办公室,上海话剧艺术中心总经理张惠庆总要长长地舒出一口气,“拍照的人太多了!”这条被称为“宇宙中心”的网红马路——安福路全长不足一公里,却密集地排布着一批高颜值的潮牌、网红咖啡店和餐饮店、消费品店。与安福路相连的武康路,又因“武康大楼”的绝佳摄影点,带来如潮一般的各地游客与蜂拥而至的时尚博主们。

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当然,除了吸引年轻潮人的咖啡文化、品牌文化,安福路还有熠熠生辉的戏剧文化,上海最知名的文化地标之一、上海话剧艺术中心即坐落于此。隔着通透的落地窗,望着楼下川流不息的年轻人,张惠庆总是仍不住想,“衡复风貌区的美丽如果仅仅是照相机里的背景板,就太可惜了!”要让人们留得下印象,除了和武康大楼合影拍照之外,能否充分发挥戏剧的力量,赋予城市的文旅体验更多内涵?于是,以城市为舞台的沉浸式戏剧《武康路19号》诞生了。

演出中,观众将佩戴上耳机,在全景立体声技术的引导下,从宋庆龄故居出发,步行至上海话剧艺术中心,途经武康路上重要的历史场馆和建筑,翻开1931年至1949年的中国大事件。跟随真人表演与互动体验重温战争时期一个普通人的心灵史,探寻附着在武康大楼、上影演员剧团、周璇故居、德利那齐住宅、世界小学、开普敦公寓、湖南别墅、巴金故居、严裕棠故居等地理景观之上的文化景观。一些观众还将穿上旗袍、学生装、马甲,“穿越”成为老上海的风流人物,在演员引领下进行剧情演绎,完成暗藏玄机的秘密任务。

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打开“戏剧+”的产业增值的能力,正在成为全行业的共识。通过一个“秀”带动了周边的餐饮和住宿,以戏剧文化为中心的安福路做到了,沉浸式戏剧《不眠之夜》中文版也做到了。落座江宁路,《不眠之夜》剧院旁边的酒店、餐饮即便在传统的旅游淡季时依然预订量爆满。“做驻场演艺不仅仅是文化产业的生意,更是加速产业融合的过程,是上海提升整个城市软实力的一个重要的、不可忽视的杠杆。”马晨骋说。

精品驻场演艺在为文化产业注入新动能的同时,亦是城市实力与形象的“代言人”,“演艺是窗口,是城市的形象,”上海文广演艺集团总裁马晨骋说,文商旅融合打开了演出品牌从建设到推广的新思路。两周后,虹桥机场的另一半通道也将进行同样的展示,未来将在地铁、公交、商场等各类公共空间铺开。

演艺,不总是高级而稀缺的,它离城市生活很近

“22:30”——这是大多数商场打烊的时间,熙熙攘攘的顾客人群散去,留下几盏通道灯陪伴夜的寂静。但在北外滩来福士地下一楼的城市市集,“夜游神”们正在聚集。开心麻花的深夜沉浸式梦游剧场《里弄1992》准时开场,白日里提供给顾客畅快餐饮的桌椅,复原感极强的里弄环境,顿时化身天然的剧场和舞美置景,把消费者在商场逗留的时间,又延长了两个小时。

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近期,沉浸式体验纷纷挺进上海各大商圈、网红马路,挂起一阵消费新旋风。“新空间演艺的产品思路,就是打破剧场概念,塑造空间概念,做出强烈的品牌调性,”开心麻花联席总裁、上海开心麻花CEO、《疯狂理发店》总制作人汪海刚认为,传统剧场已经进入存量市场,而“新空间演艺”正进入增量市场,这意味着传统演出行业迎来新的赛道。据悉,开心麻花的另一部沉浸式喜剧《疯狂理发店》也同时成功挺进商业综合体,计划在瑞虹天地月亮湾驻演三年。还有一个以陕西北路老洋房为演出场地的新项目正在孵化……

在《疯狂理发店》演出中,每位观众都被赋予了“目击者”的身份,“侦探”会向观众一一求证线索,观众亦可以直接向演员质询,共同推动剧情发展,宛如一场200人的记忆力、智力大考验。不想说话可以旁观,“社恐”不必害怕,对于“戏精”而言更是表现的“天堂”。这无疑满足了“Z时代”的青年对游戏感、互动感和参与感,以及极致体验感的强烈追求。

“在消费空间供给过剩的背景下,为了避免闲置,商业综合体必须寻求转型,”包亚明说,这给了文化行业更多创新发展的机会,但相应地,对场地供应者、内容供应者双方也提出了更高的市场要求,“新的消费市场已经诞生,但高质量的产品供应亟需跟上。”

“如果说专业剧场在过去的十年里,培养了一批忠实的、专业的剧场观众,那么近年来,一系列文旅新业态的诞生,则让观众意识到,演艺不仅是生活中偶然发生的一种仪式、一种高级但稀缺的体验,它更应该是一种普通的、常态化的娱乐生活体验。”在亚洲大厦成功打造了沉浸式音乐剧《阿波罗尼亚》《桑塔露琪亚》的制作人刘汉坤说。

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剧照均由出品方提供

作者:童薇菁

编辑:汪荔诚

责任编辑:卫中

特别声明:本文为人民日报新媒体平台“人民号”作者上传并发布,仅代表作者观点。人民日报提供信息发布平台。

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