满眼秋景入画来，又是一年盛会时。9 月16 日至20 日，以“庆祝建党百年 共享盛世文旅”为主题的第二届中国国际文化旅游博览会在济南召开。本届博览会举办期间，恰逢中国传统中秋佳节，在博览会在济设立的25个分会场上，传统游艺体验、文艺汇演、非遗展示等文化活动，将呈现一场集文化、休闲、娱乐为一体的中秋盛会，这样就可以更加注重体验，更加追求特色，展现出山东“手造”品牌产业的全新面貌，为山东“手造”产业的市场化产业化和国际化提供更为广阔的发展空间，也有助于增强山东文化创意产业的市场竞争力。

文旅博览会是中国唯一一个国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易会，以博览和交易为核心，全力打造中国文化产品与项目交易平台，促进和拉动中国文化产业发展，积极推动中国文化产品走向世界。山东多措并举擦亮“好客山东”这一地域特色突出、文化底蕴厚重、与旅游服务高度契合的文化旅游品牌，使其成为享誉全国的文化旅游品牌。山东已连续成功举办国际孔子文化节、中国非遗博览会、山东省旅游发展大会、中国国际文化旅游博览会等重大活动，出台各类规范标准，康养旅游、工业旅游、体育旅游、研学旅游等新业态发展势头喜人。在新的旅游环境下，山东各地不断升级文旅产品，组织策划多种主题活动，将流量与传统融合在一起，通过科技创新、大数据管理为游客做好服务，通过精品活动的策划配合以精准的宣传营销策略，不断打造“网红”，提升文旅热度。

山东拥有厚重的历史文化底蕴和丰富的自然资源禀赋，发展文化旅游产业前景广阔。近年来，山东立足传统文化优势，借助乡村游、非遗游、博物馆游等，不断丰富文旅发展新业态，并展出让人眼前一亮具有温度感的礼品，“明湖雨荷定制手账本”、纯手工制作的红木老爷车、“梅兰芳”彩妆、“故宫口红”、“龙喵新语”、章丘铁锅……在济南展馆，时尚的文创产品吸引了一众游客。阡陌书店展位，中国首个“二安”主题邮局在这里正式亮相。此外，大明湖水晶冰箱贴、趵突泉黄铜书签，还有湖光山色琉璃杯、国潮兔子王晴雨伞也到现场，被市民纷纷“种草”。从文化元素的深度提炼，到创意设计的点石成金，让有形的产品延伸着文化产业链，展示着文化的魅力，绽放出文化之蓬勃。

文化的传承与技艺的精进，让传统手工艺品走进当代人的生活，这便是手造的魅力。今年首次亮相，充分利用山东优秀传统文化资源，创新发展手造新业态、新产品、新模式，全面助推传统产业升级。在600平方米的“山东手造”精品展区，淄博陶琉、临沂柳编、菏泽汉服、鲁绣、黑陶等“手造”精品将汇聚一堂。执行专班办公室有关负责人介绍，本届博览会全新推出“山东手造”文化创意品牌，筛选了全省最有代表性的手造精品资源和知名度高、产业规模大、国际化程度高的优质企业参展，重点推介全省16市手造精品。除了现场展示之外，还精心打造了“山东手造”网上宣传推介平台，提升‘山东手造’的质量和水平，擦亮品牌，让这块特色招牌更加闪亮。

在工业加速自动化的今天，文旅博览会，不仅满足传统文化、革命文化、美食文化的展示，更成为年轻人文化消费的平台。山东大学文化产业研究院副院长邵明华认为，“山东手造”在本届博览会上的火热，生动体现了文化产业兼具经济性和文化性的双重属性，体现了人们消费需求更加细分、精神文化方面的消费层次更高。“山东手造”是本届文旅博览会推出的全新山东文化创意品牌，展示了山东的历史人文，集中体现山东文化体制改革成果。而山东的传统的文创业也将搭乘“文化+”的快车，将文化元素植入，赋予企业活的文化内核、文化精神、文化活力和文化价值，提升产品的附加值，推动经济转型升级。展示了山东的历史人文，集中体现山东文化体制改革成果。

文旅博览会为本地文化企业搭建了一个文化创意产业信息交流、产品交易和项目合作的重要平台。“手造”品牌是文旅博览会持续发展的生命。首先文化创新力的培育提升文旅博览会凸显其竞争力，避免与往届举办的文旅博览会同质化的关键环节。其次要进一步发挥本届文旅博览会在促进经济发展方面的独特功能，进一步重视文旅博览会对文化产业发展的牵引带动作用，加大文旅博览会品牌运营和市场推广，进而形成“文博经济”。那么第三是要加强文旅博览会与互联网+的融合，以互联网+的思维和方式来策划组织推进运营好文旅博览会，运用大数据智慧平台广泛开展宣传及在线展示，扩大文旅博览会的受众面和影响力。（文/安进秋）

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