“夏日挚友”通过线上线下联动、打通大小屏，多维度传递有温度、有人情味的夏日陪伴内容以及湖南卫视“青春当燃”的正向价值观。

作者｜张露曦

编辑｜周亚波

说起青春，总会让人想起夏日。青春绚丽如夏日灿烂阳光，学生时代为梦想挥洒的汗水浇灌出盛夏的花，而独属夏季的悠长假期，则是与挚友上山下河、疯跑成长的最愉快的日子。

从“梦飞扬，更青春”“炫起来，更青春”到现在的“青春当燃”，一直以来，湖南卫视的频道呼号主题都带有“青春”的色彩，每一代人也在湖南卫视的陪伴下度过自己的青春。今年夏天，湖南卫视在“青春当燃”的呼号下，推出了“夏日挚友”项目，更是将这一陪伴具体化，将温暖升级。“夏日挚友”集结了“牛气满满的哥哥”“夏日少年派”“中餐厅5”三档卫视新品综艺，联动25位嘉宾，7月17日到8月17日，通过大屏问候、小屏值日等线上动作，以及新地标线下打卡联动，如挚友般全时陪伴在观众与网友的身边。

“夏日挚友”是湖南卫视不断探索当今国民情绪变化的体现，它通过线上线下联动、打通大小屏，多维度传递有温度、有人情味的夏日陪伴内容以及频道“青春当燃”的正向价值观。这一内容与传递方式，都说明了湖南卫视创新拓展的方向，也对整个行业起到了引领作用。

01｜以“温暖”切入“青春当燃”

当代青年，似乎总喜欢把“佛”与“丧”挂在口边，用“躺平”标记自己的状态，但在这层表面之下， 一些细节却“暴露”了他们“燃”的底色：马龙收获金牌时，“YYDS”刷屏朋友圈，《那年那兔那些事儿》结局时，“此生不悔入华夏！”的弹幕铺满了整个屏幕……

“燃”，一直是青春的基调。在“青春当燃”的品牌定位下，湖南卫视上线了《我在他乡挺好的》，借由角色让观众看到与艰辛并存的燃与希望。同时， “牛气满满的哥哥”“夏日少年派”等综艺引入了超“燃”的奥运元素，为中国代表团助力打气，并以运动员的拼搏与奥运精神激励观众。

湖南卫视 “青春当燃”中的“燃”，并非只是热血漫似的“燃”，它所指代的，其实还是一种概念更宽泛的积极的价值观。

在此洞察下，湖南卫视又选择了“温暖陪伴”的小切口作为“青春当燃”的着力点之一，出品了绿色生活服务公益类节目《风度中国》，通过祖国的万里河山给观众带来治愈的效果，同时定期上线与“老朋友们”见面的综艺（如“中餐厅”），给观众带来“陪伴”的温暖。

02｜夏日挚友的温暖陪伴

在“青春当燃”的大品牌下与“温暖陪伴”的小切口中，相比《风度中国》、综艺，“夏日挚友”则是一种更轻量化的表达，也体现出更为细致的温暖。

“嗨早安！我是今天的夏日挚友严屹宽。新的一天开始了。出门前别忘了照照镜子，给自己一个美丽的微笑。我们一起加油吧！出发！”

每天早上9点，地铁上或是电梯间，一打开湖南卫视的微博，便可以收到来自不同值日“挚友”的问候。

8月10日的值日“挚友”是“牛气满满的哥哥”里的嘉宾严屹宽。在“牛气满满的哥哥”里面，严屹宽“墨镜一戴，谁都不爱“。而作为“夏日挚友”，他是那个活泼的老友，从画面外跳到屏幕前，“牛气满满”地向我们问好。

“午饭时间到了！我是今天的夏日挚友杨迪。我中午吃了辣椒炒肉。好好吃的湘菜！快来给我分享一下你中午吃了什么呀？”

在“夏日少年派”中“眼睛一转，计谋闪现”的杨迪是7月29日的值日“挚友”。他是那个喜欢分享自己日常的老友，在他们的“碎碎念”中，蕴藏着陪伴的温暖。

而在8月6日夜，最新一期的“中餐厅”播出后，反差萌的首席运营官宁静抱着熊猫枕头又再次回到大屏幕上，向我们说道：“睡觉的时间可到了哟！把月亮挂好，把星星点亮。一起入睡吧，宝宝们晚安！”她是那个关键时刻我们会第一时间想到的“霸总闺蜜”，即便不是每时每刻都紧密联系着，但我们知道，他们一直在我们身边。

7月17日到8月17日，每一天我们都可以感受到挚友们的陪伴。

“暴雨凶猛，敌不过众志成城。”河南暴雨来临时，曾在河南郑州玩过捉迷藏的“牛气满满的哥哥”们同我们一起为河南祈福加油。

奥运期间，“中餐厅”召开了全员参与的厨运会，“哥哥”们花式比心为奥运助力，“夏日少年派”更是请来邓亚萍、张继科等运动员为中国运动健儿呐喊助威。

而在七夕当天，夏日挚友们不仅陪伴着我们，更为我们支招，让节日的“甜度升级”。

在拥有夏日挚友陪伴的这一个月中，马栏山广场上也建立起以“夏日挚友”为主题的艺术装置展示区，成为了长沙新的网红打卡地。

每一天，每一个关键节点，在这一个月中，无论线上线下，都能听到夏日挚友们的问候，感受到他们的关怀与陪伴。

03｜打通大小屏

“夏日挚友”栏目共联合了湖南卫视联动“牛气满满的哥哥”“夏日少年派”“中餐厅5”三档卫视新品综艺的25位嘉宾，通过电视大屏问候、手机小屏值日等线上动作以及打造地标性建筑物，将陪伴的温暖全方位地带给每一个关注湖南卫视的朋友。

而这种多维度传递温度的方式，也是湖南卫视一直在探索的对电视这单一传播方式突破。无论是“出手吧，兄弟！”的串屏直播扶贫，还是2021天猫开心夜的大屏直播间、跨屏刷红包，都显示了湖南卫视在“大小屏联动”这条创新道路上不断深入探索的决心。

“大小屏联动是在移动优先战略指导下，媒体融合走向新阶段的有益尝试，也是必然趋势。” 中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师方毅华曾对“大小屏联动”这一方式评论道。

从观众的反馈来看，“大小屏联动”这种保留专业、权威的节目制作优势且高渗透的多维度、多屏互动的传播方式无疑也是成功的。

在“夏日挚友”的相关微博下，“早安”“晚安”的评论被网友以各种方式表达出来。而网友发出的“早饭吃了炒饭和牛奶，快吃午饭了”“周日快乐”“宽宽晚安，你也不要修仙哦”等日常分享，语气熟稔得像几个老友之间的对话。

和挚友共度灿烂的夏日假期，是关于青春的想象之一。作为湖南卫视“青春当燃”主题的一部分，大小屏、线上线下联动的“夏日挚友”承担了全方位多维度传递温暖及正向价值观的重要角色，也阐释了湖南卫视品牌温度化升级的新方向。这是频道的一次创新探索，它走在卫视传播方式更新的前列，也对整个行业起到了引领作用。