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新消费现象级城市长沙:近五年融资超350亿,“市井文化”与“新国风”出圈

第一财经

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2021-08-04 18:46:00

“现在长沙是中国的第一大网红城市”,著名经济学家任泽平在最新一期视频《房价低的城市幸福指数高,比如长沙,北上广多房奴》中提到。

而一座网红城市的形成,离不开背后千千万万消费之手的助力。近年来“新消费”概念走红,各类新消费品牌如雨后春笋般破土而出,长沙作为我国第一大网红城市,在新消费品牌的孕育方面表现如何?

日前,企查查数据研究院推出《长沙新消费品牌投融资数据报告》,以资本为切面,带大家了解近五年长沙诞生了哪些新消费品牌?吃喝玩乐,哪个领域最容易孵化新消费品牌?又有哪些新消费品牌已获资本青睐,开始突破城市边界?

一、上半年资本“紧咬”新餐饮与社区团购,腾讯、字节频频出手

2021年1-7月,长沙共有7个新消费项目获得12次融资,其中社区团购品牌“兴盛优选”无疑夺得榜首,融资3次,腾讯投资两次参投。而在5月份,长沙本土热卤品牌“盛香亭”获得腾讯入股,据媒体消息,腾讯此次以数千万元的代价获得了约10%的股份。

爱吃小龙虾的朋友们都知道的“文和友”,也是一个从长沙走出去的品牌,2021年已经获得2轮融资,最近单笔超5亿元。文和友是一家从路边摊迅速成长为营收高达十几亿的“餐饮+文创”企业,以“怀旧”为主题,将餐饮与文化相结合,除了在小龙虾品类声名远播,还提供臭豆腐、油炸、烧烤等多个品类,毫不掩饰其想成为“餐饮界迪士尼”的野心。

长沙最有名的茶饮品牌非茶颜悦色莫属。今年,字节在长沙投了一家叫“柠季”的品牌,主打柠檬茶品类,看来新式茶饮的内卷又要开始了,而长沙则是当之无愧的新式茶饮品牌第一城。

除此之外,长沙还有“墨茉点心局”,以一己之力掀起国潮点心旋风;定位平价年轻化零食品牌的“零食很忙”,短短4年内门店数量已突破450家,单笔融资2.4亿元。长沙与这些新消费品牌互相成就,新品牌为长沙的网红之名“续命”,长沙也以其独特的城市魅力为这些新品牌提供成长沃土。

二、近五年长沙新消费赛道获得融资近350亿元,2021年呈井喷式增长

2016年以来,长沙的新消费赛道共计发生融资58起,披露总金额超349.96亿元。2018至2019年间,被称为“长沙名片”的网红餐饮“茶颜悦色”以及精品咖啡品牌“三顿半”带头掀起融资热,与此同时社区电商品牌“兴盛优选”崭露头角,融资近10亿元。

2020年,长沙新消费赛道融资金额快速增长,超103.03亿元。除“兴盛优选”和“三顿半”继续获得融资外,主打小龙虾的网红餐饮品牌“文和友”杀出重围,引起消费者与资本的双重热捧,国风新中式点心“墨茉点心局”获得天使轮融资,美妆个护品牌“西子电商”获得八千万元融资。

值得注意的是,2021年才过半不久,今年长沙新消费项目的披露融资金额高达236.51亿元,占过去五年来新消费融资总金额的68%,远超2020年全年。

三、电商与餐饮撑起长沙新消费的一片天,“市井文化”与“新国风”出圈

根据报告,长沙新消费的融资赛道可以分为“电商、餐饮、美妆医美以及无人便利店”四个细分赛道。其中电商赛道无疑在金额以及融资数量上均占据榜首,共计337.27亿元、27起,“兴盛优选”功不可没,同赛道的“考拉精选”以五千万元融资上榜。除此之外,零食电商“零食很忙”、家居电商“家核优居”、珠宝电商“疯狂鼹鼠”等同样获得不错的融资。

餐饮方面,总披露融资金额达11.47亿元,融资事件超过23起。主打平价精品速溶咖啡的“三顿半”共计获得五轮融资,“茶颜悦色”、“文和友”以及“盛香亭”等亦是融资常客。

值得注意的是,平价精品速溶咖啡“三顿半”、地摊怀旧文化推崇者“文和友”、围绕社区进行团购的“兴盛优选”以及平价零食品牌“零食很忙”,都在强调民生与“市井文化”,而“茶颜悦色”以及“墨茉点心局”,瞄准的则是“新国风”这一卖点。企查查数据研究院认为,在年轻人越来越关注国潮以及自身幸福感的时代,这两点成为了出圈的必备因素。

四、兴盛优选称霸单个项目融资金额榜单,文和友位列第二

从单个项目的融资金额来看,兴盛优选毫无疑问占据榜首,总融资金额超过334.06亿元,投资方中腾讯投资、京东等超级互联网企业赫然在列。此外,文和友餐饮、零食很忙、三顿半以及盛香亭等品牌排在前列。

特别声明:本文为人民日报新媒体平台“人民号”作者上传并发布,仅代表作者观点。人民日报提供信息发布平台。

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