【体育资本圈】奥运冠军同款卖断货、国潮品牌借势爆发、义乌工厂订单暴增400倍！

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东京奥运会越来越精彩。

张雨霏连夺两金、万众瞩目下孙颖莎连胜伊藤美诚、樊振东和马龙一分一分咬下金牌、王懿律和黄东萍激动躺地庆祝……

在小伙伴们热血沸腾，为中国健儿的每一次胜利欢呼雀跃的背后，是赞助品牌商们努力营销扩大曝光度，以求商业效应最大化~

奥运选手同款成爆款

这届网友，除了关心赛场输赢，还盯着运动员们本身的穿着、配饰等。

这不，为中国代表团摘下首金、随后联手队友杨皓然再夺一金的射击运动员杨倩，在领奖时穿戴的“小黄鸭发卡”、“胡萝卜头绳”就被眼尖的网友看到了，纷纷求同款。

当天，购物平台的“杨倩同款”销售大涨，浙江义乌工厂订单量更是暴增400倍！

随后，杨倩接受采访时表示想吃油焖大虾，网友立刻实际行动决定晚餐就吃油焖大虾和油焖小龙虾！据京东大数据，截至24日15时，京东生鲜白虾销量环比暴增670%！

之后，网友们的热情一发不可收拾：

中国代表团的定制口罩备受追捧，销量大涨；

女子49公斤级举重冠军侯志慧在比赛中，用一只保温杯瓶盖喝水，并用风油精提神而走红；

王简嘉禾的猫咪泳帽上热搜；

陈梦佩戴的定制乒乓球项链备受关注，网友喊话商家开版定制；

篮球队杨舒予佩戴眼镜的生活照被不少眼镜商家拿来做商品主图……

可以说，奥运会赛场成了大型的卖货直播间，根本不需要网红主播，奥运健儿们就是行走的“种草机”。

受此影响，多个国潮运动品牌销售迎来全面爆发。仅7月23、24两天，京东运动国潮品牌的整体成交额同比涨幅高达500%。

具体看，跑步鞋、篮球鞋、训练鞋、运动裤和运动配饰是购买量最大的品类。其中，跑步鞋的成交额同比增长高达500%。

另外，随着张雨霏、汪顺先后夺冠，本就火爆的游泳用品再度热销。

京东大数据显示，近一周京东全平台游泳用品成交额同比增长105%。其中，游泳防水包成交额同比增长155%；儿童泳衣成交额同比增长150%；比基尼成交额同比增长280%。

品牌争相蹭奥运热度

“奥运周边产品”仅仅是奥运健儿商业效应的一个缩影。

在营销人士看来，相比于娱乐明星，体育明星尤其是奥运金牌健儿的商业效应正在随着赛事的推进而被不断放大。

作为全民关注的顶级赛事，奥运往往能衍生出庞大的产业链。同款产品、同款运动、甚至运动员的颜值、喜好、商业合作，都能引爆互联网，被大家津津乐道。

因此，不少品牌通过赞助国内国家代表队参与东京奥运会，借着国家队的高光与关注度提升品牌影响力。

最精明的赞助商莫过于安踏，赞助东京奥运会中国体育代表团领奖装备“冠军龙服”，还为举重队、摔跤队、拳击队等提供比赛装备和后勤服务。

这意味着，每一名奥运冠军登上领奖台后，观众都能看见他家的衣服。

（杨倩领奖所穿的“冠军龙服”出自安踏公司）

同时，韩束品牌成为中国国家游泳队官方合作伙伴；荣耀、泸州老窖均成为TEAM CHINA中国国家队赞助商；百度智能云成为中国国家跳水队独家AI技术合作伙伴；VIVO成为中国国家女子排球队官方赞助商，旗下子品牌iQOO是中国国家赛艇队和皮划艇队官方赞助商……

还有品牌通过赞助国家队生活的方方面面，花式蹭上了奥运热度。

比如燕之屋成为中国国家击剑队指定燕窝产品，三元极致牛奶宣布牵手中国国家攀岩队，泸州老窖旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。

而没有蹭上赞助商资格的公司也绞尽脑汁傍热点。比如杨倩夺冠后，房企雅戈尔集团立刻做出了赠房的营销活动，被网友戏谑地称之为：光速赠房，光速蹭热度炒作。

此外，由于此次奥运会空场比赛，也给一些互联网公司在数字转播、视频等云端方面营销的机会。

比如阿里巴巴给东京奥运提供云服务，为企业和品牌带来了极大的曝光。拥有此次奥运会新媒体转播权的快手、腾讯、咪咕要么围绕转播内容做文章、要么主动引导制造相关话题来营销。

好了，不说了，金妹儿准备一边看奥运，一边买同款~

编辑|梅婧 审核|苗曦