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要有服务意识,非遗活起来不能“自欺欺人”

文旅中国

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2021-06-11 14:29:34

又到一年的“文化和自然遗产日”,各大媒体这天会关注遗产的保护,要么介绍一位非遗传承人的故事,要么发一张孩子们高兴雀跃看非遗的图,要么剪辑一段传统手工艺的视频。大家似乎都在应景,只有圈内人知道,非遗这几年确实越来越火,可问题绝非没有。主要的一条,是业内对非遗的前景过于乐观,对项目的传承发展过于理想化,缺乏有效的落地手段。好像大家都在演戏,嘻嘻哈哈,但少有人关注台下观众的面部表情。

非遗,是过去人们的生活,一定意义上可称其为“过时的东西”,有的人叫它“历史的活化石”。目前我们讲传承,从优秀传统文化弘扬的角度,从坚定文化自信的高度来传承非遗,是十分必要的。但是光靠输血不行,得想办法让非遗项目具备自身造血功能,与时代融合,与当下群众的生活融合。这就是非遗活起来的问题。

最近10年,各地都在探索非遗活起来的路径,有了一些好经验,但多数都是“自欺欺人”。比如,每年“文化和自然遗产日”,各地都像摆摊一样,办一些非遗展览。百姓们跟赶集一样,逛逛,看看,问问价格,皱皱眉头,走了。这叫什么非遗活起来?如果这也算非遗活起来,笔者能想出一百万种让非遗活起来的办法,无非就是换个展览场所呗。

由此看出,制约非遗传承发展的主要问题,目前看就一个:缺少创新办法。

有些地方,为了扩大非遗影响力,会定期举办非遗主题讲座。邀请一帮民众,多是老头老太太,坐在一起听一位专家念课件、讲政策,台下昏昏欲睡,台上也是了无生气。如果非遗传承就是让大家“上历史课”,那何必把民众聚集起来,在家里看电视、刷抖音不是效果更好吗?

笔者认为,非遗活起来,要抓住“两个关键”:一是关键人群,二是关键内容。所谓关键人群,就是搞清楚谁会是非遗的消费人群,谁会对非遗感兴趣。我们当然要强调非遗传承的公益性和社会效益,但如果他连买你产品的兴趣都没有,你的产品和项目社会效益又从哪谈起?所谓关键内容,是对项目的内涵进行深度挖掘,结合现代审美进行改造,有的传承人总是犟脾气,把自己的“不懂市场”“不会创新”说成“坚守本真”,你翻翻购物网站,哪个坚守本真、不思变化的项目受当下群众欢迎了?一个没有。

一切围绕消费者的需求做文章,这就是非遗活起来的秘诀。建议相关部门要鼓励企业、传承人大胆探索,用市场成效检验传承成效。市场反响热烈的,就得给予荣誉、支持;市场反响差劲的,就要从补助名单中删除。传承人自己不努力,光靠政府在前边拿糖块哄着、在后边拿鞭子赶着,非遗项目肯定没有未来,更不可能活起来。

责编:吴敏

特别声明:本文为人民日报新媒体平台“人民号”作者上传并发布,仅代表作者观点。人民日报提供信息发布平台。

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