清明小长假出游回顾|强势复苏：中高端旅游、博物馆游

文/羊城晚报全媒体记者刘星彤图/受访者提供

“原地过年之后，这是今年第一次和家人出门旅行，真真切切感受了一把‘撒欢儿’的幸福感！”4月5日下午，刚刚和家人结束在三亚度假后回到广州的何小姐告诉羊城晚报记者，“到处都是游客”是她此行最大的感受。

据悉，在经历了“原地过年”号召下一段较长时间的沉寂之后，“补偿式出游”在这个清明小长假呈现出强劲需求，带动了旅游市场自疫情后首次出现“井喷”。

5日是清明小长假最后一天，多家在线旅游平台发布假期出游统计，其中多个数据维度均显示出当前国内旅游市场的强势复苏趋势。

消费者出游意愿强烈高端游涨势明显

清明假期首日，三星堆博物馆人流量突破1.5万，再创历史新高；八达岭长城有如“人流传送带”，摩肩接踵，人被推着走；数万游客挤满清明上河园，瞬间穿越到大宋繁华……

作为春节后的第一个小长假，2021清明假期国人高涨的出游热情，令不少景区得以再现往年“人从众”的热闹场景。

来看一组直观的增涨数据——

据《2021携程春季旅行大数据报告》显示，携程清明节总预订量同比增长300%，多项业务首达今年顶峰，甚至超越疫情前2019年同期水平。其中包括：国内机票订单对比2019年实现双位数增长，酒店订单量较2019年增幅超过两成，其中高星级酒店比2019年增涨约35%，景区门票预订量比2019年增长232%，此外，清明节自驾租车预订量对比2019年增长155%。

OTA多项业务达到今年顶峰

飞猪数据显示，该平台清明旅游预订量同比涨超450%，乡村民宿预订量同比涨超16倍，门票预订量涨超20倍，租车游预订量同比涨超920%！

尤其值得关注的是，高端旅游消费在这个假期呈现激增之势——携程私家团预订量对比2019年增长260%，主题游订单量对比2019清明假期增幅达127%；驴妈妈平台上，清明3天2晚的出游人次占比较2019年同期提升约9%，中高端特色线路、中高端酒店预订人次占比较2019年同期提升超过13%。

“越来越多游客希望用更好的产品与服务，为家人、为自己带来更美好的生活体验。”驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，综观今年清明的周边游市场，慢节奏、深度互动、文化体验、品质享受成为主要的出游特征，尤其是高端的品质游，成为都市家庭游客关注的首选。

博物馆、乡村游、红色旅游火爆

踏青赏花固然是当季最流行，但文化游在这个刚刚过去的假期越发受到宠爱。

据悉，受《唐宫夜宴》、三星堆考古等刷屏持续影响，博物馆游再次成为清明打卡热门。节日期间，驴妈妈平台多类型的博物馆类出游人次相比2019年同期增长14%。人气代表如北京故宫、三星堆博物馆、上海汽车博物馆、陕西历史博物馆、南京中国科举博物馆（江南贡院）、中国航海博物馆等，都迎来大批游客。

三星堆博物馆成功“出圈”

此外，在周边游渐趋品质化的潮流下，更多游客涌向乡村，看特色民俗文化表演、乡村采摘、入住特色民宿或度假酒店，都是重点体验内容。

与此同时，不少乡村类目的地精心策划的主题活动受到游客肯定。如：中国传统村落代表河南洛阳魏家坡景区围绕牡丹花节，推出了丰富多彩的传统文化活动，赋予明清古建筑更多“国潮风”的沉浸式体验，吸引了大批情侣及亲子游客；浙江安吉的帐篷客酒店围绕当地的万亩白茶，推出采茶主题游，在旅游场景中向年轻消费者推广、普及传统茶文化。

而在喜迎建党100周年的背景下，“红色景点+山水名胜/文化古城”的组合也成为不少游客假期出游的热门选择。

据统计，以三亚、厦门、青岛为代表的滨海度假，以洛阳、西安、北京为代表的古都文化打卡，以桂林、阿坝、丽江为代表的自然山水度假，是清明假期人气最高的三大国内长线游类型。

杭州、三亚、桂林、厦门、成都、广州、洛阳、上海、北京、西安，位列国内长线游热门目的地前十。

清明华南十大人气景区

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来源 | 羊城晚报·羊城派责编 | 易芝娜

审签 | 陈婉允

实习生 | 欧恩彤