“盲盒经济”在吉林

一段时间以来，以“盲盒”为卖点的销售形式在吉林省市场上呈现升温态势。近几个月，某头部盲盒品牌目前仅在长春一地，就接连开出了包括实体店和机器人商店在内的9家店面。

记者在走访中发现，在省内、特别是长春市内大型商场中，销售盲盒的实体店和自动售货机越来越多，社交媒体上，也有更多来自吉林的年轻人宣布“入圈”，兴致勃勃地展示自己的“战利品”。

一位长春女孩在社交网站上展示自己抽到盲盒中的人偶

相同规格的盒子中放置了不同商品，在无法验证内容物的前提下，消费者凭借“运气”，以约等于“抽签”的方式买下盒子，由此获得一个抽中心仪商品的机会——盲盒消费的底层逻辑与抽奖无限接近，商品消费过程中隐含的随机性和不确定性，引导着消费者重复消费。源源不断的消费欲望成为盲盒经济持续发展的核心动力之一。盲盒中拆出玩偶的外观多样、造型可爱，也是这类产品吸引人们消费的理由。

一般情况下，多数玩家不太希望一次抽到多个相同的普通款玩偶

得知某盲盒品牌在长春市开设了实体店，23岁的吉林姑娘小张和男友赶在假期，兴冲冲地来到长春，体验亲手“摇盒”的快乐。小张告诉记者，她“入坑”是在北京上大学期间，短短几年，自己已经收集了上百个同品牌不同系列的玩偶，在吉林市的家里，她还为自己的宝贝们打造了一个透明的柜子，可爱的玩偶个个都有自己的“家”，一个挨一个的小“家”整整齐齐占了半面墙。

“摇盒”是指买家亲手摇动盒子，根据声音、质感和重量等，判断盲盒中玩偶的样子。大学毕业后离开一线城市，回到吉林市工作的小张姑娘告别了亲手摇盒的乐趣，转战线上，开始在品牌的网店里买盲盒。“总觉得差了点意思”，她说。而今，伴随着省内盲盒实体店的陆续开门，属于小张姑娘的快乐又回来了。

以小张姑娘为代表，喜爱抽盲盒的吉林年轻人们正在参与的，是一个高速发展的新消费领域。统计数据显示，2019年国内盲盒行业市场规模为74亿元，预计2021年将突破100亿元。而盲盒的主要消费群体则多集中在18-35岁、月收入在8000-20000元的女性白领或学生之中。单一价格不过几十元，但隐含着无限复购可能性的盲盒经济的逐渐升温，印证了新一代吉林人的消费能力，也成为吉林消费市场的新亮点。

走访中记者了解到，由于处于行业风口期，盲盒产业本身存在着过度营销、质量缺陷等问题。不同品牌、不同质量的盲盒产品在吉林市场上攻城略地。行业的高速发展，考验着盲盒出品企业的创新能力和经营能力。就此，专家提出，置身其中的消费者最应该做的，是为自己的爱好和兴趣理性买单，而不是追逐潮流，为了攀比和标榜盲目消费。

吉林日报全媒体记者：陶连飞编辑：吕游