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澎湃新闻报道,近日,猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网校四家在线教育头部企业的广告在微信朋友圈和社群刷屏,原因在于这四家公司请了同一位“老师”为其做广告,一会儿是数学老师,一会儿是英语老师。就在网友们议论纷纷,该话题冲上热搜之际,1月18日,中央纪委国家监委网站发布文章直指风口浪尖上的在线教育乱象与监管问题。
近年来,互联网经济大行其道,触电上网不仅仅是时尚,也是大世所趋,尤其今年在疫情冲击下,网上教育更是风生水起,引来众多企业在这片领域淘金,由此上演激烈的广告营销大战也就在所难免。对于正常合法的广告宣传营销,我们并不反对,但是必须恪守一个最基本的底线:那就是守法。猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网校四家在线教育头部企业请了同一位“老师”为其做广告,还一人演四角,须知这可不是在演电影,而是形象代言,这样的虚假欺骗行为明显违反了《广告法》的相关规定,触碰到了法律的红线。尤其恶劣的是,这几家企业对这位代言人的身份是知根知底:清北网校就曾明确回应媒体,出镜人只是个广告演员,在广告中扮演特定的角色,与演员在实际生活中的身份是无关的,如此知法犯法,理应罪加一等,加重处罚。
实际上,过去几年,电视医药节目中也曾经刮过一股假专家风,比如2014年-2017年,一个叫刘洪斌的老太太就先后在多家卫视的医药节目中出镜,以新闻访谈,主持人参与,“专家”证言,消费者现身说法的形式,宣传药品、保健品治百病等等。媒体盘点了她力推的药品,都发现了不良记录,而且在网络上,也散落了患者受骗之后的质疑和谴责刘洪斌的声音。当时为何会出现这样的乱象?根本原因就在于监管机构把关不严,被不良商家冲破了防线,最终不仅让患者上当受骗,媒体自身的公信力也受到很大的伤害。
殷鉴不远,如今相同的戏码又再次在网上上演,不过这次的始作俑者是想在网络经济中挣快钱的教育培训机构。这次几家教育巨头的广告撞车事件提醒我们,在互联网环境下,我们现有的教育行业广告营销监管存在比较大的破口,正因为如此,才会让那位演员突破重重审查关卡,在广告上大演特演,过足了戏瘾。不过这样的演出曲终人散后,落得的并不是一个好结局:消费者自不待言,会因为虚假广告蒙受损失,教育培训机构也不会落个好:从长远来看,在内幕揭穿后,其声誉会遭受巨大伤害,甚至可能断送其原本的大好前程。预见到这样的结局,相关监管机构应该立刻站出来,不单单是对违规机构进行处罚,更应该建章立制,堵塞出现的漏洞,让这样的闹剧不再上演。
听堂FM-成都新闻广播评论员 李涛
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