法国香水出厂成本仅占售价15%!“智商税”还是“薅羊毛”?

大洋网

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2019-12-27 13:26:53

不少人日常都使用香水,而法国香水很出名、也很贵——但它贵有贵的道理吗?近日,法国媒体就披露称,法国香水的出厂成本仅占售价的大约15%。消费者为香水支付的费用中,品牌商利润和广告营销费用占了绝大部分。

法国商业调频电视台当地时间25号报道称,法国2018年香水消费额在欧洲国家中居首位,中、高档香水市场规模达到22亿欧元。与此同时,据法国一家市场调查公司统计,近十几年来,香水的平均售价不断攀升,而这难以完全用“原料成本上升”来解释。

长期以来,商家对香水的实际成本秘而不宣。法国商业调频电视台的报道称,香水制造商往往用“天然原料成本”来解释高昂售价——不过,巴黎高等商学院市场营销学领域的专家却指出,其实,欧洲法规禁用多种“天然芳香原料”,香水的原料多是“合成芳香原料”。

报道引用业内人士的话称,香水在零售端之前经历了层层加价。据介绍,一般来说,香水的出厂成本仅为售价的大约15%;加上广告营销费用后,约占售价的40%;再计入分销商、零售商的利润,才能到达消费者手中。

有业内人士表示,对于部分消费者来说,购买大品牌香水不过是为了“满足一种梦想”,因为香水“也算是大多数人难以企及的奢侈品牌的一部分”;另外,香水商家善于把“浪漫的嗅觉气味置于艺术品般精致的瓶子中”,这也从一定程度上吸引了消费者。

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